Šta je SEO optimizacija? Rečnik najbitnijih termina

SEO optimizacija se pravilno zove samo SEO i mnogi ga smatraju najefikasnijim kanalom prodaje. Pored toga, SEO ima svoj statusni simbol (svima imponuje da su u afirmativnom smislu prvi na Guglu na ključnim rečima koje ih najbolje opisuje), a saobraćaj sa SEO kanala je besplatan i automatski.

Pre nego krenemo sa najbitnijim terminima SEO optimizacije, evo kako glasi SEO definicija Milana Todorovića:

„SEO optimizacija“ ili samo „SEO“ je proces povećanja vidljivosti web sajta na organskim ili besplatnim rezultatima pretrage.

U nastavaku ovog članka uslediće rečnik podjednako koristan početnicima, srednje iskusnim internet marketerima, ali i naprednim SEO ekspertima.

Uz više od 16.000 reči objašnjeni su najvažniji termini SEO-a, inicijalno sistematizovani na engleskoj verziji ovde.

I ne zaboravite:

Ako vi ne zauzmete fraze koje vam pripadaju na Guglu, zauzeće ih vaša konkurencija!

Krenimo redom, po abecedi!

Absolute URL (Absolute link, Absolute path) – Apsolutni URL

Prikazuje apsolutnu (ili potpunu) putanju do fajla (datoteke), HTML stranice, slike ili bilo čega drugog što želite da povežete linkom u okviru vaše web stranice. Ovaj link se koristi kao deo anchor teksta (HTML kod za kreiranje linka ka drugoj stranici ili na određeni odeljak unutar stranice. Takođe se obično naziva i „h-ref“.) i sastoji se od protokola, imena domena, mogućeg poddirektorijuma i imena fajla (datoteke), dokumenta, HTML stranice, slike ili nečeg drugog.

Evo primera anchor teksta koji se koristi kao apsolutna putanja:

<a href=”https://www.samoobrazovanje.rs/seo-optimizacija/”>SEO optimizacija</a>

Postoje dve vrste putanja koje se koriste u unutrašnjem linkovanju (povezivanju) – jedan koji je apsolutni i drugi koji je relativni. Usled automatskog preuzimanja sadržaja od strane agregatora smatra se da je iz SEO ugla bolje imati apsolutne linkove, jer preuzimanjem sadržaja sa apsolutnim URL—ovima se ujedno dešava i link bilding, o čemu će kasnije biti reči.

Algorithm update (Google algorithm update) – Apdejtovanje (ažuriranje) algoritma

Bilo koja promena algoritama na Google pretraživaču i sistema rangiranja. Ovo uključuje nova pravila ili prilagođavanje pravilima koja su već postavljena. Postoje česte, male ispravke koje ostaju nezapažene, ali postoji i nekoliko glavnih ažuriranja u godini koja mogu imati veliki uticaj na vaše rangiranje na Google-u. U proseku na svakih par sati se dešava ažuriranje Gugl algoritma.

Najveća ažuriranja u proteklih nekoliko godina uključuju Panda, Penguin, Pirate, Hummingbird, Pigeon, Mobile Frendly, RankBrain, Possum i Fred.

Algorithmic penalty – Algoritamski penal

Proces kada je vaš vebsajt potisnut u SERP-u smanjujući rang pretrage vaših ključnih reči. Teško ih je primetiti sve dok ne uočite bilo kakve značajne padove u saobraćaju na vašem veb sajtu. Jedini način da ih se uklonite je da pokušate da pronađete i eliminišete sve probleme koji nisu u skladu sa Google smernicama.

Alt tag (Alt attribute)

Alt tag je umetnut tekst unutar tagovane (označene) slike u HTML-u i koristi se za određivanje alternativnog teksta koji ide uz sliku. Uključujući opis slike tako da screen readers (čitači ekrana) i pretraživači mogu prepoznati šta se smatra dobrom praksom što se tiče pristupačnosti i poboljšanja relevantnog sadržaja.

Koristeći ključne reči u vašem alternativnom tekstu slike, možete ih optimizovati za Google-ovu uslugu pretraživanja slika. Ne treba spamovati sa ovim tagom, već uneti dodatu vrednost u opisu slikovnog sadržaja.

Anchor text – Sidro linka

Anchor tekst je klikabilni tekst hiperlinka, na koji možete kliknuti i koji će vas zatim odvesti na drugu stranicu. Dolazni anchor tekstovi su veoma važni, a što se tiče dugoročnog rangiranja, najbolje je koristiti prirodni jezik i izbegavati agresivnu podudarnost sa ključnim rečima za koje takmičite u ankor tekstu prilikom linkovanja sa i od drugih sajtova.

Authority site – Autoritativni sajt

Sajt kome veruju korisnici i eksperti iz te oblasti. Ovi sajtovi objavljuju pouzdane informacije i linkovi sa ovih sajtova utiču na proces rangiranja. Cilj je imati ka svom sajtu linkove sa najautoritativnijih sajtova u niši. Tako bi na primer našem rečniku više koristio link sa sajta brisbanedigital.rs (seo agencija), nego link sa sajta luxspa.rs (spa centar).

Backlink (Inbound link, Incoming link, Citation, External link) – Povratni link (Ugrađen link, Dolazna veza, citat, spoljašnja veza)

Dolazni ili povratni link je kreiran kada se neka druga veb stranica linkom poveže sa vašom veb stranicom. U suštini to je „glas poverenja“, citat koji pokazuje da veb stranica na kojoj se sam citat nalazi gleda na vaš sajt kao na vredan i relevantan izvor informacija.

Efikasan dolazni link ima visoku autoritativnost i relevantnost.

Broj backlink-ova koji vode ka određenoj veb lokaciji je jedan od najvažnijih faktora prilikom određivanja ranga veb stranice.

Baidu

Najpopularnji pretraživač u Kini sa udelom na kinskokm tržištu od 69,54% (sledeći su Shenma i Sogou) i udelom na svetskom tržištu od 1,37%. Baidu nudi gotovo iste servise (usluge) kao i Google.

Bait and switch (Code swapping) – Namami i zameni (zamena kodova)

Ovaj SEO izraz se koristi u korpusu black hat SEO tehnika (pogledati tekst ispod), tako što se određeni pozicionirani sadržaj na veb stranici koji rangira zameni nekim drugim (sadržajem koji obično ne bi mogao da dobije dobar rang). Za ovakve tehnike ako se obavezno dobija gore spomeniti penal, koji najčešće vodi do deindeksiranja veb stranice iz Guglove baze sajtova.

Banner blindness – Baner slepilo

Dobro poznati fenomen koji opisuje tendenciju ljudi da ignorišu elemente na veb stranicama za koje veruju da su reklame. Korisnici smatraju da ih oglasi ometaju i da su besmisleni i prelaze preko njih i odbacuju ih dok traže nešto važno na veb stranici.

Bing

Bing je Microsoft-ov internet pretraživač sa udelom od 3,18% na svetskom tržištu. Prema istraživanju 85% korinika Bing-a živi u SAD, 87% korisnika ga koristi zbog Internet Explorer-a, to je uglavnom populacija od preko 35 godina koja slabije razume internet tehnologiju i verovatno imaju decu. Takođe, prema nekim statistikama Bing-ovi korisnici troše 25% više novca nego korisnici koji koriste druge pretraživače.

Black hat SEO – Tehnike iz crnog šešira

Black hat SEO tehnikama pokušava se poboljšanje rangiranja stranice koristeći taktike koje su u suprotnostima sa smernicama koje daju pretraživači. Ove taktike kreiraju sadržaje i linkove koji manipuliše pretraživačem i teže da ignorišu korisnike i njihova iskustva. To uključuje gomilanje ključnih reči, korišćenje plaćenih linkova, varanja sa izlaznim stranicama, prekomerna optimizacija, skrivanje teksta, bait and switch (mamce – pogledati u tekstu iznad) i mnogo toga još.

Blog commenting – Komentari na blog post

Komentarisanje po blogovima je nekad bila popularna taktika isticanje linkova u komentaru na članak na blogu koji je relevantan za vašu nišu.

Danas je ova taktika povod za debatu. Pošto je bila previše korišćena ljudi (i roboti) su je masovno manipulisali ostavljajući nebitne komentare koji ne unose dodatnu vrednost. Google je takođe zaustavio ovu praksu tako što je kažnjavao linkove ka irelavantnim veb stranicama i smanjivao rang stranicama koje sadrže broj linkova. Na većini sajtova linkovi iz komentara zbog „nofollow“ taga nemaju uticaj na Gugl, ali ako su smisleni i unose dodatnu vrednost mogu imati uticaj na korisnika i možete očekivati povećanje saobraćaja.

Bounce rate – Izlaznost sa sajta

Mera koja pokazuje koliko je posetilaca došlo na vaš vebsajt, a zatim je odmah napustilo URL, a da nije uradilo niti jednu akciju ili pogledalo drugu stranicu na sajtu. Pravilo kaže, što je niži Bounce rate to je korisničko iskustvo bolje. Ako imate visok Bounce rate (preko 70%) onda sa razlogom trebate biti zabrinuti i on može biti posledica različitih problema kao što su, sporo učitavanje stranice, sadržaj lošeg kvaliteta, neodgovarajuća odredišna stranica, veliki broj oglasa na stranici, loš korisnički interfejs, posetioci ne smatraju vašu stranicu kao relevantnu stranicu u odnosu na ključne reči koje su koristili u pretrazi, idt.

Branded keywords (Brand keyword, Brand term) – Brendirane ključne reči

To su ključne reče i fraze koje uključuju ime vaše kompanije ili brenda i njegove varijacije tokom pretrage. Postoje različita mišljenja o korišćenju brendiranih ključnih reči koje se koriste u marketingu. Volumen brendirane pretrage je jako uticajan SEO signal, veoma teško je izmanipulisati ga, a njegovo odsustvo može dovesti do aktiviranja Panda filtera. Ulaganje u vaš brend isplatiće se i na SEO polju.

Brand mention link building – kreiranje linka na osnovu citata

Ovo je taktika izgradnje linkova koja se može primeniti kod velikih brendova i uključuje traženje veb stranica koje pominju vaš brend, uslugu, proizvod ili lično ime, bez linkovanja ka vama. Zatim treba kontaktirati vlasnike ovih veb stranice (ili one koje su relevantne i koje imaju pristojan Domain Authority (atoritet domena)) i sugerisati im zašto je dobro da ubace backlink  ka vama (videti u tekstu ispred). Ovo je taktika koja ima visok stepen povraćaja u odnosu na ulaganje, jer je vrlo verovatno da će vam sajt kojeg kontaktirate, a koji pominje vaš brend doozvoliti da dodate backlink.

Možete koristiti Google Alerts kako biste pratili bilo kakvo pominjanje vašeg brenda, usluge ili proizvoda.

Breadcrumb navigation (Breadcrumb trail) – Breadcrumb navigacija

Ovo je vrsta skundarne navigacije koja pomaže korisniku a vidi svoju trenutnu lokaciju na vašoj veb stranici. Linkovi se prikazuju horizopntalno i daju link na svaku prethodnu stranicu na vebsajtu.

Primer: Naslovna > Internet marketing > SEO > Građenje linkova

Ovo je korisno kako za korisničko iskustvo tako i za crawling (učitavanje – praćenje putanje), jer obezbeđuje poboljšanu strukturu unutrašnjih linkova za velike vebsajtove.

Ova navigacija takođe može biti dodatno prikazana u SERP-u umesto uobičajnog URL-a. Ona stvara veze koje su čitljive i korisne za surfera (user-frendly) privlači im pažnju i povećava CTR, tj. Klikabilnost ka vašem sajtu. Ovo možete podesiti pomoću specijalizovanih plugina ako koristite WordPress.

Broad match keyword – “Široko podudaranje”

Ovo je opcija podudaranja ključnih reči na plaćenoj pretrazi, tj. Google Adwords-u. Kada koristite široko poduranje za ključne reči, vaš oglas će se pojaviti za pretrage koje sadrže tu ključnu reč ili sličnu u bilo kom obliku. Ovo uključuje fraze, jedninu ili množinu, pogrešno ispisane reči, sinonime i slične pretrage.

Broken link (Dead link) – Mrtav link

U suštini predstavlja link koji ne radi (ne fukcioniše). Ove može biti posledica nepravilnog URL-a ili izbrisane linkovane stranice i najčešće se dešava kada se stranica premesti ili se preimenuje. Može negativno uticati na vaš SEO i smanjiti rang vašeg sajta kod pretraživača jer može predstavljati problem pretraživačima da indeksiraju vaš vebsajt.

Call to action (CTA) – Poziv na akciju

Ovi su pozivi iz sadržaja ili interfejsa koji utiču na svest surfera da ga pokrenu na neku aktivnost na sajtu. Obično koriste komandne reči koje govore da korisnici treba da izvrše određenu akciju kaš što su: Buy (Kupi), Register (Registruj se), Write Now (Napišite odmah), Call (Pozvati), Sign Up (Prijavi se).

Jasan poziv na akciju na vašoj odredišnoj stranici poboljšaće vaš SEO, jer će pomoći posetiocima da urade naredni korak, povećaće se vreme provedeno na vebsajtu i smanjiće se bounce rates (videti u tekstu iznad).

Evo jednog poziva na akciju: pogledajte ovaj SEO kviz!

Canonical URL (Canonical tag) – Izvedeni (kanonični) URL

Ako vam se dogodi da imate duplirane sadržaje na vašem vebsajtu, pretraživač neće znati koji od njih treba da prikaže u rezultatima pretrage. Zbog toga morate odabrati jedan kao originalni i postaviti kanonični URL na preostale duplicirane stranice. Ovo radite koristeći kanonični tag (oznaku) (rel=“canonical“)  u delu koda koji izgleda ovako <link rel=“canonical“ href=“ https://www.samoobrazovanje.rs/seo-optimizacija-recnik“/> kako na originalu, tako na svakoj od stranica koje su kopija. Što se tiče pretraživača on će nakon ovoga prikazivati samo original.

Cascading Style Sheets (CSS)

CSS je jezik koji definiše izgled, tj. dizajn HTML dokumenta (stranice). Svaki vebsajt ima jednu ili više CSS datoteka kojima je svaki od elemenata na vebsajtu vizuelno definisan: veličina i boja fonta, položaj, raspored itd. Ovde možemo podestiti interaktivnost, animacije, odazivanje, font i još mnogo toga.

Churn and burn SEO (Rank n’ bank)

Black hat SEO (videti u tekstu ispred) strategija gde masovno spamirate vebsajt sa neprirodnim linkovima i rangirate ga vrlo visoko za veoma kratak vremenski period. Veb stranica će eventualno biti sankcionisana, nakon čega je vlasnik briše, ali dok se to ne dogodi vebsajt ostvaruje prihod.

Click through rate (CTR) – Stopa klikanja

CTR  pokazuje procenat ljudi koji su kliknuli na vaš oglas/vebsajt nakon što je prikazan u SERP-u. Izračunava se deljenjem broja klikova sa brojem prikazivanja.

Clickbait – click (klik) bait (mamac)

Link koji podstiče korisnika da klikne na njega. Ovakve linkove koriste anchor text-ovi (videti u tekstu iznad) ili naslovni tagovi koji se poigravaju sa radoznalošću korisnika. Koristeći reči i fraze poput neverovatno, zapanjujuće, krajnji, „morate videti“ i „nećete poverovati“, ove veze mogu da povećaju CTR. Korišćenjem clickbait-a može se povećati sobraćaj na vebsajtu, ali prvo bi trebali da razmislite da li je odgovarajuće za vašu određenu nišu, tj.  da li sadržajem na destinacijskom linku opravdavate ili zloupotrebljavate ukazano poverenje.

Competitor analysis – Analiza konkurencije

Evaluacija (ocenjivanje) konkurencije koja se rangira prema istim ključnim rečima ili pripada istoj niši. Analiza konkurenata će vam pomoći da saznate koje taktike će funkcionisati u vašoj niši i koja područja su vam prioriteti.

To je vrlo korisna metoda za:

• otkrivanje ključnih reči koje biste mogli koristiti
• otkrivanje novih mogućnosti za backlink-ove
• dobijanje ideje o sadržaju
• dobijanje ideja za optimizaciju naslova i opisa u rezultatima pretrage.

Content – Sadržaj

Sadržaj predstavlja sve informacije koje su dostupne na vebsajtu. Uključujući tekst, slike, zvuk, video zapise i animacije. Što se SEO-a, sadržaj je glavni faktor u privlačenju saobraćaja ka vašem vebsajtu i glavni faktor koji utiče na korisničko iskustvo.

Content Management System (CMS) – Sistem za upravljanje sadržajem

CMS je dinamički vebsajt čiji sadržaj mogu uređivati, ažurirati i održavati više korisnika koji nemaju programerskog znanja. Jedan od najpopularnijih primera CMS-a je WordPress.

U pogledu SEO-a to predstavlja mali kompromis – vebsajt možete postaviti za nekoliko minuta koristeći besplatan CMS, ali sa druge strane gledano, nemate nikakvu kontrolu nad kodom. Dakle, kada koristite CMS, nećete moći praviti promene. Sa druge strane, ovo je idealno za ljude koji nemaju želju da se bave kodiranjem. Postoji mnogo SEO pluginova koje možete koristit kao pomoć u aktivnostima vezanim za SEO.

Content marketing – marketing sadržajem

Marketingška metoda koja se fokusira na stvaranje i deljenje visoko kvalitetnih, vrednih onlajn informacija (u formi videa, audio formi ili tekstualnoj formi). Svrha je privlačenje interesovanja i doživljavanju vebsajta kao verodostojnog izvora informacija, kako bi se povećala vidljivost i povećala svest o brendu, indukovali linkovi i slično. Marketing sadržajem u eri lakog ignorisanja je jedna od najmoćnijih metoda.

Content spinning (Article spinning) – Spinovanje sadržaja (Spinovanje članaka)

Jeftina SEO tehnika u kojoj je isti članak prepričan, korišćenjem sinonima ili promenom redosleda reči u rečenici. Na ovaj način, nastaju mnogi članci u nadi da ih Google neće označiti kao duplikate. Ovi članci se objaljuju po celom vebu i povezuju se sa originalom. To je rizična black hat (videti u tekstu iznad) SEO praksa koja se radi pomoću različitih softvera.

Pisci često spinuju sadržaje u svojim člancima kako bi smanjili sličnost sa originalnim, ali ako to radite samo za mali deo vašeg sadržaja ili ga postavljate samo jednom onda nemojte brinuti.

Content syndication (Article syndication, Syndicated content) – Udruživanje sadržaja

Metod kojim se sadržaj objavljuje na drugom sajtu, tako da možemo doći do nove publike, povećati saobraćaj i izgraditi linkove. Ova metoda, međutim, spada u područje dupliranja sadržaja, što bi značilo da bi drugi sajt može imati verovatno bolji rang sajta ako ima više autoriteta nego vi. Ipak, to je minimalni trud koji ulažete i taktika koja eventualno može dati dobre rezultate, kod koje biste trebali razmotriti sve prednosti i nedostatke pre implementacije.

Conversion – Konverzija

Konverzija se dogodi uvek kada korisnik svojom akcijom uradi radnju koju smo mi želeli. Kao na primer, ovo se dešava svaki put kada posetilac sajta, prijavljuje, kupi nešto, preuzima vašu e-knjigu, prati link as vašeg imejla ili reaguje na vaš CTA (videti u tekstu iznad).

Conversion rate – Stopa konverzacije

Conversion rate predstavlja procenat korisnika koji su ostvarili željenu akciju (napravili konverziju) u odnosu na broj korisnika koji su videli vaš oglas/vebsajt/e-mail/CTA koji je bio namenjen za konverziju posetilaca.

Conversion rate optimization (CRO) – Optimizacija stope konverzije

Optimizacija stope konverzije predstavlja korišćenje različitih taktika kako bi se povećao procenat posetilaca sajta koji se pretvaraju u kupce.

SEO i CRO idu ruku pod ruku i međusobno se dopunjuju.  SEO usmerava saobraćaj na vebsajt, a CRO taktikama se taj saobraćaj pretvara u prihode i osigurava se da vebsajt generiše prihode. Uvid u CRO i podaci iz vašeg CRO-a trebalo bi da budu od koristi i kod SEO-a.

Copied content – Kopirani sadržaj

Copied content je sadržaj koji je kopiran iz drugog sadržaja. Ponekad su to samo delovi sadržaja, a ponekad su to samo isečci koji su potom sklopljeni u jednu celinu i potom je stvoren naizgled nov sadržaj. Neke reči mogu biti zamenjene sinonimima, ili se jedna reč može zameniti drugom koristeći funkciju „find and replace“ (pronađi i zameni). Ovo je rizičnija verzija dupliranog sadržaja jer može dovesti u zabludu pretraživač što može biti uzrok crvene zastave. Ako imate pisce koji kreiraju sadržaje za vas ovo ni u snu ne bi smeli da rade, jer time ugrožavaju ceo projekat.

Cornerstone content – Sadržaj koji je kamen temeljac

Najvažniji, najobimniji članci na vašem vebsajtu. Oni su visokokvalitetni, lako čitljivi i pokrivaju sve što je važno za određenu temu. Obično su ovi članci nalaze se u središtu vaše link strukture koja se povezuje i povezana je sa mnogim vašim veb stranicama.

Ako koristite Word Press, možete označiti post kao cornerstone content u Yoast pluginu.

Cost per acquisition (CPA, Cost per action, Pay per acquisition, Pay per action) – Cena po akviziciji (Cena po akciji, Plaćanje po akviziciji, Plaćanje po akciji)

Model onlajn plaćanja gde plaćate kada korisnik izvrši određenu akciju. Primer akvizicije može uključivati prodaju, preuzimanje, prijavljivanje, posetu vašem sajtu ili nešto drugo.

Cost per click (CPC, Pay Per Click, PPC) – Cena po kliku (Plaćanje po kliku)

Model plaćanja koji koristi Google Adwords gde je cena reklamiranja zasnovana na broju klikova koji oglas dobija.

Cost per thousand impressions (CPM, Cost per mille) – Cena za hiljadu prikaza

Model plaćanja koji koristi Google Ads gde se cena definiše na prikaz oglasa od hiljadu puta.

Crawl (Crawling) – Preuzimanje i češljanje

Proces koji izvodi pretraživač gde se analizira kompletan sadržaj/kod vebsajta. Pojednostavljeno rečeno, to se dešava kada crawler (robot ili pauk) dolazi po sadržaj na vaš sajt i onda prati sve unutrašnje i spoljašnje linkove.

Crawlability – Pretraživanje sajta radi indeksiranja

Crawlability se odnosi na proces kojim se omogućava crawler-ima (videti u narednom podnaslovu) da brzo prolaze i efikasno pronalaze sadržaj i indeksiraju vaš sajt.

Mašine za pretraživanje interneta usisavaju (crawl = puzati, provlačiti) sadržaje web sajtova, češljaju njihove stranice i skeniraju ih, krećući se sa jedne na drugu neizmerivom brzinom, poput brzih hiperaktivnih čitača, a sve sa ciljem da kopiraju stranice sa vašeg sajtu i da ih indeksiraju i skladište u svoj web adresar ogromne veličine.

Kada korisnici pretražuju interent, Crawler (mašina za pretraživanje interneta) provlači se kroz ovaj veliki adresar, prelistava ga i pronalazi stranice koje su relevantne, a zatim pravi njihovu selekciju i odabira najbolje, kako bi ih prikazao u vrhu pretraživača. Dakle, da bi neko mogao da vašu stranicu pronađe u pretraživaču, ona mora da bude u adresaru, tj. mora da bude indeksirana.

Crawler (Bot, Spider, Web crawler, Googlebot) – Robot ili pauk

Algoritam koji se koristi za skeniranje i analiziranje vebsajtova kako bi se rangirali i indeksirali.

Crawl budget – budžet za indeksiranje/reindeksiranje

Crawl budget služi za određivanje količine stanica koje Google želi i koje može da pregleda na sajtu odjednom, u istom naletu, tj. jednim češljanjem Crowlera. Crawl budget se razlikuje za svaki pojedinačni web sajt. Njega određuju dva stvari: Crawl rate limit i Crawl demand.

Crawl budget opisuje broj URL-ova koje će Google bot preuzeti. Za male websajtove ovo je trivijalno i ne predstavlja izazov. Ali kod velikih sajtovi, koji imaju milione URL-ova ovo može da bude problem i onda se treba uraditi segmentiranje i eliminacija nebitnih URL-ova kako ne bi smetali.

Crawl depth – Dubina indeksiranja

Crawel depth predstavlja prostor u kome pretraživač indeksira vaš veb sajt. To možete proveriti testiranjem dubine vašeg sajta, što znači da vidite koliko klikova vam treba da da bi ste došli do početne stranice. Što je lokacija stranice dublja, to će teže biti da se ona dobro rangira u SERP-u. Ovaj problem možete umanjiti korišćenjem breadcurumb navigacije (videti tekst iznad) i unutrašnjeg, tj. internog linkovanja.

Crawl demand – Potražnja za indeksiranjem

Crawl demand je deo crawl budget-a (videti u tekstu iznad), i opisuje koliku važnost pretraživač daje određenoj URL adresi. Što se stranica nalazi dublje u strukturi linkova (na primer, više od 4 klika do početne stranice), to je manje važna.

Crawl rate (Crawl rate limit) – Granična stopa indeksiranja

Deo crawl budget-a, pretstavlja tehnički limit u algoritmu. Specifičan broj stranica koje će Gugl reindeksirati tog dana. Ovaj broj se dalje može smanjiti za vaš vebsajt ako Google oseti da je server spor ili ne vidi vaš vebsajt kao nešto naročito relevantan.

Cross-linking – Unakrsno linkovanje (povezivanje)

Povezivanje domena koji su u vlasništvu iste komapnije ili iste osobe. To ne bi trebalo da predstavlja problem ako su vebsajtovi vrhunski povezani iako ne postoji puno linkova. Podešavanje ključnih reči anchor teksta (videti u tekstu ispred) i site-wide linkovanje (videti u tekstu ispod) treba izbegavati kako bi se smanjio rizik od eventualne kazne.

Curated content

Sadržaj koji nismo sami kreirali, ali ga smatramo veoma relevantnim i vrednim za naše posetioce. Zatim ga organizujemo i prezentujemo posetiocima. Svrha je kreiranje baze znanja koju će korisnici često posećivati kako bi dobili informacije o njihovoj niši, što vas čini uticajnim i predstavlja vas kao stručnjaka.

Data – Podaci

Jasna informacija. Što se tiče SEO-a to obično ukazuje na analitičke informacije koje se koriste da odrede ko su vaši posetioci i kakvu interakciju imaju sa vašim veb sajtom.

Dead-end page – “slepa” stranica

Ako imate veb stranicu bez ikakvih linkova, to predstavlja „slepu“ stranicu za vaše posetioce i tu prestaje pretraga i posetioci nemaju drugog izbora nego da napuste sajt.

To se lako izbegava postavljanjem navigacionih linkova u zaglavlju/podnožju, ili linkovima koji predlažu sledeći korak posetiocima.

De-indexing – Deindeksiranje

Proces uklanjanja veb stranice iz indeksa pretraživača zbog čega se stranica ne može pojaviti na stranici sa rezultatima pretrage. Ovo se može uraditi tako što se podešava vrdnost HTML robota meta taga na „noindex“.

Razlog zbog kog bi ste možda poželeli deindeksiranu stranicu bi mogao biti taj ako stranica ima svrhu ali ne treba da rangira za spoljne surfere. Primeri ovih stranica uključuju logovanje i stranice na kojima se zahvaljujete posetiocima na poseti.

Deep linking –Duboko povezivanje

Metod koji koristi unutrašnje linkove u okviru sadržaja veb sajta. U osnovi, deep link je bilo koji link sa jedne stranice na vebsajtu do druge stranice na istom vebsajtu. Ovo se koristi u pozivima na akciju ili u okviru članaka, gde se link koristi kako bi odveo posetioce do stranice sa sadržajem koji daje više informacija.

To je važan SEO metod za definisanje informacione arhitekture i hijerarhije vaših veb stranicama i produženja vremena posete i angažovanja posetilaca.

Direct traffic – Direktni saobraćaj

Broj posetilaca na vašem vebsajtu  gde je posetilac ušao na vaš sajt kucajući tačnu veb adresu (URL) u pretraživaču, na primer SamoObrazovanje.rs.

Disavow links – Proces uklanjanja linkova

Nisu svi backlink-ovi (videti u tekstu iznad) korisni za vaš vebsajt. Backlink-ovi od nerelavantnih i nepoverljivih izvora smatraju se lošim i mogu doprineti kažnjavanju vašeg vebsajta ili u najmanju ruku mogu imati negativan uticaj na vaš SEO. Postoji Google-ov alat za nautralizaciju ovako toksičnih linkova, tj. „Disavow links“ koji vam pomaže da obavestite Google da ne želite da se uzme u obzir određeni link sa spoljašnjeg sajta kada se vaša stranica rangira.

Dofollow link

Ako nije drugačije rečeno, svi linkovi su u osnovi dofollow linkovi, što znači da, duž onoga što mi nazivamo „link juice“ (link sok), dopištamo crawler-ima (vidi u tekstu ispred) da ih prate, prenose SEO kroz njih i menjaju rang stranice u SERP-u.

Oznake dofollow i nofollow služe da pretraživaču daju informaciju koja će odrediti njegov pristup prema određenom linku (vezi).

• Dofollow linkovi, kao što im ime i kaže, pozivaju na praćenje veze.
• Nofollow linkovi daju signal da vezu ne treba pratiti, da je link plaćen i slično (ovakvi linkove neće direktno uticati na SEO).

Domain name – Ime domena

Ime domena je tekst koji ljudi upisuju u adresnu liniju pretraživača da bi došli do određenog veb sajta. To je jedan od faktora rangiranja u Google-ovom algoritmu, tako da je dobra ideja da ga napravite da bude i brendabilan i SEO-friendly.

Domain Authority (DA) – Autoritet domena

Domain authority pokazuje relevantnost websajta u okviru svoje industrije ili oblasti. To je jedinica za merenje koliko se dobro vebsajt prikazuje u SERP-u i koliko je konkurentan u poređenju sa drugim sajtovima u svojoj niši. Na primer, možete poboljšati svoj Domain Authority tako što ćete imati više backlink-ova sa renomiranih vebsajtova.

Doorway page (Gateway page, Entry page, Jump page, Bridge page, Portal page) – Ulazna stranica

To su stranice na kojima surferi sleću sa pretraživača i visoko je rangirana za određene fraze i klljučne reči, dok u stvarnosti ima veoma nizak kvalitet sadržaja. Ove stranice su kreirane za ostvarivanje prihoda od oglasa i affiliate linkova.

DuckDuckGo

Pretraživač koji daje na značaju privatnosti korisnika i ne koristi personalizovane rezultate pretrage. To znači da korisnici nisu profilisani i svi korisnici dobijaju iste SE rezultate za određenu reč ili frazu koju pretražuju.

DuckDuckGo ima 4,7 miliona korisnika dnevno, 50% njih su iz SAD a 45% su iz Evrope.

Duplicate content – Duplirani sadržaj

Duplicate content je znajčajan deo sadržaja koji se pojavljuje na više od jedne stranice (unutar istog domena ili u različitim domenima). Problem sa duplicate content-om je taj što kad bot pretražuje, neće biti u stanju da odredi koji domen ima veću relevantnost za određeni predmet pretrage.

Ali duplicate content je česta pojava unutar stranice. Na primer, ako imate posebnu mobilnu ili lokalnu verziju vaše stranice, tada bi trebalo da izaberete stranicu koja će biti original i dodati deo koda (rel=canonical) svim ostalim stranicama, jasno ukazujući pretraživaču na originalnu verziju.

Dwell time (Time Spent on Page) – Vreme zadržavanja (Vreme koje neko provede na stranici)

Ovo predstavlja vreme koje neko provede na vašem vebsajtu nakon što klikne na njega u SERP-u.  Što se duže zadrži to je bolje, jer to znači da je posetilac pronašao relevantni i privlačan sadržaj. Ako je dwell time (vreme zadržavanja na stranici) veoma kratko to se smatra odbacivanjem (nerelavantan sadržaj). Jedan od navažnijih signala koji Gugl analizira je da li se surfer vratio sa vašeg sajta na Gugl i nastavio dalju pretragu ili je našao ono što je tražio i više se nije vratio na pretraživač.

Dynamic URL (Dynamic link) – Dinamički URL (Dinamički link)

Veb adresa stranice na kojoj je sadržaj skladišten u bazi podataka i preuzet od strane korisnika nakon korisničkog upita. Ove stranice mogu imati samo jedan HTML fajl (datoteku), ali će sadržaj biti jedinstven svaki put kada se postavi upit bazi podataka. Zbog toga se URL menja svaki put kada postoji upit. Ovi URL-ovi su „ne-opisivi“ i nemaju nikakvog smisla kada se čitaju, jer ukčljučuju samo parametre linka.

Primer: www.dynamicurl.com/forums/thread.php?threadid=12345&sort=date

Expertise-Authority-Trust (E-A-T)

Google-ovi pokazatelji kvaliteta stranice koji utiču na rangiranje. Svoj E-A-T rezultat možete povećati:

• tako što ćete obezbediti dovoljne količine tačnog sadržaja koji se često ažurira i uređuje
• tako što ćete imati dobra korisnička iskustva
• tako što ćete negovati kredibilitet i dobru reputaciju na mreži i reputaciju vašeg sajta (koristi se kao resurs od strane relevantnih vebsajtova)
• tako što ćete obezbediti pristup informacijama o kompaniji i autorima sadržaja.

Editorial link (Natural links, Organic links) – Uređivački link (Prirodni link, Organski link)

Najbolji backlink koji možete poželeti. Oni su deo snažnog link profila i oni se ne plaćaju i po definicije ne zahtevaju vašu intervenciju. Dešavaju se spontano, budući da urednici koji kreiraju web sadržaje svojom voljom stavljaju linkove ka vama, jer se dive vašim sadržajima. Ovo su linkovi koji se nalaze u samom sadržaju i služe istoj svrsi kao i citati, što znači da vas je autor sadržaja nazvao pouzdanim izvorom znanja o odgovarajućoj temi i misli da će čitaoci naći linkove koji su vredni i korisni resursi za dublju obradu teme.

Ego-Bait – Ego mamac

Jedna od link bilding taktika gde koristite link kompanije/osobe/organizacije u vašem sadržaju, a zatim ih kontaktirate u nadi da će vam uzvratiti backlink-om.

Email outreach (Link outreach, Blogger outreach) –  (outreach – dopreti do, dosezati do)

Važan deo link bilding procesa koji se sastoji pronalaženja mogućnosti za backlink, a zatim kontaktiranja sajta kako bi dobili link na jednu od vaših veb stranica.

Backlink mogućnosti mogu uključivati:

• stranicu sa broken link-om (videti u tekstu iznad) u članku koji odgovara temi jedne od vaših veb stranica
• vebsajtovi koji su relevantni za vašu nišu, sa visokim DA (videti u tekstu iznad), niskim brojem odlaznih veza i mogućnošću da se uključite u telo sadržaja kao relevantan resurs
• vebsajt za koji možete napisati guest post (gostujući post)
• kompanija ili osoba koju ste naveli u svom sadržaju
• kompanija ili osoba koja vas pominje na svom vebsajtu.

Exact match anchor text

Kada anchor text (videti u tekstu iznad) tj. klikabilni tekst detaljno opisuje temu vebstranice na koju se povezuje, smatra se da je to exact match. U slučaju ovog rečnika, exact anchor text  biće SEO optimizacija rečnik najbitnijih termina.

Exact match keyword – Tačna ključna reč

SEO fraza koja se odnosi na opciju usaglašavanja ključnih reči u Google Ads (Google oglasima). Vaš ogals će se pojaviti u SERP-u samo ako korisnik unese tačnu reč ili frazu sa odgovarajućim redosledom reči u njoj.

Expert document – Stručni dokument

Veb stranica koja nije udružena linkovima sa mnogim aktuelnim povezanim čvorištima. Expert document koristi Google-ov Hilltop algoritam da bi se utvrdila relevantnost. Expert documenti mogu biti bogati informacijama i mogu biti PDF, e-knjige ili veb stranice sa vodičem o određenoj temi.

Featured snippet (Rich answer, Direct answer) – Uobličen isečak

Kada je termin koji se pretražuje postavljen u obliku pitanja, prvi listing u SERP-u može biti u formi featured snippet-a (nekog odlomka). Prikazuje se u boksu kako kratak odgovor i linkom ispod, koji vodi ka vebsajtu. Ne postoji puno toga što možemo uraditi kako bi se naš vebasjt prikazao kao featured snippet. Google, programski određuje koji vebsajt najbolje odgovara na postavljeno pitanje i zatim ga prikazuje. Jedina stvar na koju možemo imati uticaja je da sprečimo Google da koristi naš vebsajt za feature snippet pomoću nosnippet taga, ali će ovo takođe blokirati prikazivanje opisa ispod vašeg SERP listinga.

Freshness (Freshness factor) –Svežina (Faktor svežine)

Jedan od Googleovih signala rangiranja. Novi ili nedavno ažurirani sadržaj se smatra svežim i poentira kod Google-a. Naravno neki sadržji kojima nije potrebno ažuriranje su relevantni, ali je potrebno ažurirati sadržaje koji se odnose na trendove, vesti, vruće teme i događaje koji se ponavljaju. Google proverava trendove i top teme u pretrazi za ključnim rečima pre nego što utvrdi koliko je relevantan freshness (svežina).

Geotargeting –Ciljanje publike na osnovu njihove lokacije

Metod ciljanja korisnika zasnovan na osnovu njihove geografske lokacije. Ovo se obično radi zato što želite da prikažete različite sadržaje ili oglase vašim posetiocima, zavisno od toga gde se oni nalaze. U Srbiji to je na Adwordsu moguće za Niš, Novi Pazar, a još uvek ne radi lepo za Beograd.

Google (Google Search, Google Web search)

Najpopularniji pretraživač na svetu sa tržišnim udelom od 90,91% i obiljem dodatnih usluga i alata.

Evo nekih usluga i alata koji su važni za SEO:

• Google Keyword Planner
• Google Alerts
• Google Analytics
• Google Maps
• Google Mobile-Friendly Test
• Google My Business
• Google PageSpeed Insights
• Google Search Console
• Google Trends
• Google Webmaster Tools
• YouTube

Google+

Googleova društvena mreža u kojoj korisnici mogu da kreiraju svoje profile, organizuju se u sharing grupe zvane circles (krugovi) i pridružuju se zajednici.  Kompanije i organizacije mogu da  postave svoju Google+ stranicu (kao na Facebook-u), da se povežu i komuniciraju sa svojim fanovima.

Sadržaj koji objavite postaje odmah indeksiran, tako da ga treba koristiti kao SEO alat u marketingu jedne osobe, kompanije ili organizacije.

Google Ads – Google oglasi

Usluga oglašavanja koju je razvio Google u kojoj korisnici učestvuju, tako što daju ponudu  i  biraju ključne reči kako bi se njihovi oglasi pojavili u Google-ovoj mreži za oglašavanje.

Google Alerts – Google upozorenja

Servis koji daje obaveštenja o promeni sadržaja. Možete ga podesiti da prati različite ključne reči i fraze i da dobijete e-mail kada sadržaj sa tim ključnim rečima postane indeksiran.

Neke od ključnih reči koje možete pratiti su vaše ime, usluga, vaš proizvod ili ime kompanije. Ovo možete koristiti za upravljanje reputacijom ili za link bilding (izgradnju linkova). Takođe možete nadgledati vašu konkurenciju i pratiti promene u njihovom sadržaju.

Google Analytics – Google analitika

Google-ov servis za analitiku koji vam daje precizne podatke o korišćenju vašeg vebsajta.

Kada dodate kod za praćenje na vašem vebsajtu dobićete detaljne podatke o saobraćaju na vašem sajtu.  Postoji mnogo opcija segmentacije. Uz to možete pratiti svoje korisnike, njihovu geografsku lokaciju, interesovanja, uređaje koje koriste da bi pristupili vašem vebsajtu, njihov dwell time (vreme zadržavanja na sajtu) i bounce rate (videti u tekstu iznad). Takođe možete dobiti podatke o količini saobraćaja koji primate od onih koji vas preporučuju, koliki je direktni saobraćaj i koji procenat je organski. Na kraju, možete videti kako se vaš vebsajt prikazuje u pogledu brzine i sadržaja.

Google Autocomplete

Funkcija za pretraživanje koja daje sugestije dok korisnik upisuje upit u polje za pretragu.  To je odličan izvor ideja za istraživanje dužih fraza, jer pokazuje najčešće pretraživane ključne reči sa dodacima.

Google bomb (Googlewashing, Search engine bomb) – Google bomba (bombardovanje)

Pokušaj manipulisanja rezultatima pretraživanja i kreiranja velikog broja linkova koji vas vode ka osobi ili organizaciji koja nije povezana sa ključnom rečju. To se uglavnom koristi u humorističke i satirične svrhe.

Google bowling – Google kuglanje

Black hat SEO (videti tekst ispred) metoda gde kreirate backlink-ove ka vašoj konkurenciji kao spam sa nerelevantnih vebsajtova, pokušavajući da konkurenkcija dobije penal, i smanjujući njihov rang u SERP-u.

Google Fred (Google’s Fred update)

Glavni algoritamski apdejt za Google pretraživanje i sistem rangiranja. Objavljen u martu 2017. on de-rangira (kažnjava) gateway pages (ulazna stranica – videti u tekstu iznad) i vebsajtove koji su kreirani i popunjeni isključivo oglasima i affiliate linkovima.

Google Hummingbird (Google’s Hummingbird update)

Glavno algoritamski apdejt za Google-ov sistem za pretraživanje i rangiranje. Objavljen je u avgustu 2013. godine. Poboljšava rezultate pretrage tako što usaglašava nameru korisnika umesto da se fokusira na tačne ključne reči.

Google Keyword Planner – Google-ov planer ključnih reči

Istraživački alat za ključne reči koji je deo Google Ads servisa. Možete ga koristi na dva načina. Dobijanje ideja za ključne reči bazirane na osnovu reči, fraze ili URL-a koji se odnosi na vaš biznis. Ili, možete da koristite postojeću listu ključnih reči i dobijete podatke za nju, uključujući prosečnu količinu pretraživanja te reči za prošlu godinu i očekivani broj klilkova i prikaza u narednih 30 dana.

Može se koristiti besplatno,  a sve što treba da uradite je da biste mu pristupipli jeste da odaberete Tools>Keyword Planning na https://ads.google.com

Google Maps – Google-ove mape

Veb servis koji nudi tradicionalne putne mape, satelitske snimke, panoramski pogled na ulicu od 360° i planiranje rute. Veoma je važno da imate listing ovde za vaš lokalni SEO jer povećava šanse da budete prikazani.

Google Mobile-Friendly Test – Google Mobilni-prijateljski test

U poslednjih nekoliko godina, Google je stavljao sve veći značaj na prave , mobile-frendly vebsasjtove. Pošto veliki broj korisnika danas pretražuje sa svojih mobilnih telefona, a Google postavlja visok standard što se tiče dobrog korisničkog iskustva, prilagođavanje sajtova za pregled na mobilnim aparatima postaje važan činilac rangiranja.

Možete testirati mobilnost svih stranica vašeg vebsajta koristeći :

https://search.google.com/test/mobile-frendly

To će vam dati rezultat i detaljnu listu problema (i način na koji ih možete rešiti).

Google’s Mobile Friendly update (Google’s Mobile update, Mobilegeddon) – Ažuriranje Google Mobilnog-prijateljskog testa

Glavno algoritamsko ažuriranje za Gogole-ov sistem pretraživanja i rangiranja. Objavljen je u aprilu 2015. godine, i sa ovim ažuriranjem možete otvoriti vebsajtove koji nisu optimizovani za prikazivanje na mobilnim uređajima.

Google My Business – Google-ov “Moj biznis”

Pomoću Google My Business-a možete da kreirate u ažurirate svoj poslovni listing. Informacije koje ste ovde postavili biće korišćene u lokalnim rezulataima pretrage i prikazaće vaš biznis na Google mapi. Takođe će se kosristiti za prikazivanje biznis panela desno od tradicionalnih rezultata pretrage u SERP-u. Ovaj panel će uključivati slike, lokaciju na mapi, sadržaj koji generiše korisnik (pregledi), informacije o vašem radnom vremenu, brojevima telefona, vebsajtu, pa čik i knowledge graph (graf znanja) koji je relevantan za vaš biznis.

Google PageSpeed Insights – Očitavanje brzine stranice

To je alat koji je napravljen da analizira sadržaj vašeg vebsajta a zatim vam pokazuje šta bi trebalo da učinite kako bi ste ga učinili bržim. Pred početak 2019. godine obogaćen je ogromnim funkcionalnostima.

Koristite sledeći link i testirajte brzinu vaše stranice:

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights

Google Panda (Google’s Panda update)

Glavno algoritamsko ažuriranje za Google-ov sistem za pretraživanje i rangiranje. Objavljen je u februaru 2011. godine i on se fokusira na kvalitet sadržaja vebsajta i obaranje ranga veb stranica sa duplim, plagijatorskim, oskudnim ili sadržajem lošeg kvaliteta.

Google penalty – Google-ov penal

Negativan uticaj na vaš rang pretrage usled manual action (ručne akcije) ili algoritamske kazne. Ovo se dešava zbog ažuriranja algoritma za pretragu ili zbog toga što niste pratili Google-ove smernice.

Google Penguin (Google’s Penguin update) – Google Pingvin

Glavno algoritamsko ažuriranje za Google-ov sistem pretraživanja i rangiranja. Objavljen je u aprilu 2012. godine. Ovaj apdejt pregledava profile linkova da bi identifikovao i oborio rang vebsajta koji koristi manipulativne i spam linkove i previše optimizirane anchor tekstove (videti u tekstu iznada).

Google Pigeon (Google’s Pigeon update)

Glavno algoritamsko ažuriranje za Google-ov sistem pretraživanja i rangiranja. Objavljen je u oktobru 2014. godine i povezao je Google Web search i Google map i počeo je da koristi lokaciju kao ključan faktor u rangiranju.

Google Pirate (Google’s Pirate update)

Glavno algoritamsko ažuriranje za Google-ov sistem pretraživanja i rangiranja. Objavljen je u oktobru 2014. godine i smanjuje rang vebsajtovima koji su imali piratske sadržaje dostupne posetiocima.

Google Possum (Google’s Possum update) – (vrsta sevenoameričkog torbara)

Glavno algoritamsko ažuriranje za Google-ov sistem pretrage i rangiranja. Objavljen u septembru 2016. godine daje još veću važnost  lokaciji pretraživača.

Google RankBrain (Google’s RankBrain update)

Glavno algoritamsko ažuriranje za Google-ov sistem pretrage i rangiranja. Objavljen u oktobru 2015. godine. RankBrain nadograđuje se na ono što je Hummingbird update već započeo korišćenjem mašinskog učenja i AI-a u tumačenju namere upita koji se unose u pretraživač.

Google Search Console (previously Google Webmaster Tools) –Google-ova konzola za pretraživanje

Set besplatnihi alata i resursa koje Google nudi. Drugim rečima, ovde će vam Gugl reći šta misli o vašem sajtu. Pomoću njega možete pratiti performanse vašeg vebsajta, koristi XML mape, videti ako postoje određene manuelne kazne prema vašem sajtu i proveriti da li su sve vaše stranice uredno indeksirane.

http://search.google.com/search-console

Google Trends – Google trend

Google Trends je onlajn alat koji vam pruža mogućnost da proverite popularnost trenda ključnih reči i fraza. Koristi grafikone da pokaže količinu pretraživanja u određenom vremenskom periodu. On vam pomaže kada pravite strategiju, pošto popularnost ključnih reči teži da se promeni tokom godine. Nakon toga možete kreirati sadržaj kada popularnost ključnih reči dostigne vrhunac.

Google Webmaster Guidelines – Google-ove smernice za vebmastere

Kolekcija najboljih praksi kojima se vrši SEO, što će olakšati pretraživaču da crawl-uje (videti u tekstu iznad), indeksira i razume sadržaj na vašem vebsjtu. Možete ih pročitati ovde: https://support.google.com/webmasters/answer/7451184?hl=en

Google’s related searches – Google-ova povezana pretraga

Osam predloga za SERP, koji su povezane sa vašim terminima za pretragu, ove sugestije se mogu koristi za „long tail keywords“ (fraze koje sadrže klučne reči i sastoje se od tri ili više ključnih reči) ili otkrivanje interesovanja korisnika.

Grey hat SEO – Tehnike iz sivog šešira

SEO prakse koje su tehnički dozvoljene ali su u moralnom smislu upitne. Jedna od ovih praksi je kupovina/prodaja linkova. Praktično se ne može ući u trag kada se link kupi u vašoj niši, ovakvom praksom vas ne mogu kazniti, ali se ne smatra etičkom. Isto važi i za kupovinu lajkova i šerova na vašim stranicama društvenih medija.

Guest posting (Guest blogging)  – Gostujuće postovanje

Metod link building-a gde pišete blog članak ili doprinostite sadržaju sa delom članka ili citirate, a zauzvrat dobijete link ka vašem vebsajtu. Morate biti sigurni da se tema vebsajta za koji pišete poklapa sa temom vašeg vebsajta. Relevantnost je presudna i jedan relevantan link vredi više nego na primer dvadeset običnih.

Guestographic

SEO pojam koji se odnosi na link building metodu gde posećujete vebsajtove sa sličnim temama i infografski (grafički, vizuelni prikaz većeg broja podataka, informacija i dr) dopunjujete njihov sadržaj kako biste zauzvrat dobili backlink ka vašem vebsajtu.

Hit

Svaki put kada se fajl preuzima sa vašeg sajta to se smatra hit-om. Ovo uključuje HTML fajl vaše stranice, sliku, video, grafikon, dugmad i dr. Websajt stranice imaju u proseku 15 hit-a.

Homepage – Prva (glavna) stranica

Prva (glavna) stranica vebsajta koja se učita kada posetilac upiše veb adresu koja sadrži samo ime domena. To je startna tačka vebsajta, obično najkorišćenija stranica.

Hreflang attribute – Hreflang atribut

Koristi se za obeležavanje stranica višejezičkog sajta. Koristeći ovaj atribut možete biti sigurni da korisnici imaju prikaznu veb stranicu na odgovarajućem jeziku koji su koristili za upit.

Ovaj atribut se može koristiti kod dupliranog sadržaja. Ponekad imate vebsajt koji ima isti sadržaj za različitu lokacije (kao na primer UK ili USA), sa malim razlikama kao što je valuta. Na ovaj način ćete Gooogle-u staviti do znanja za koju lokaciju ili jezik je ova stranica optimizovana. Imajte na umu da ćete još uvek morati da radite na link building-u za svaku vebstranicu kako biste bili sigurni da ima dovoljno athority (vidi tekst iznad) kako bi bila prikazana na željenoj lokaciji.

HTML heading (Heading element, H1-h6 tag) – HTML naslovi i podnaslovi

Heading tag-ovi se koriste u HTML-u da bi kreirali strukturu. Označavaju naslove i podnaslove ili naglašavaju tekst. Postoji šest nivoa naslova u HTML-u H1, H2, H3, H4, H5 i H6. Što je viši nivo to je naslov važniji.

To je najjednostavniji način koji govori našem čitaocu i spider-ima (paukovima), šta verujemo da je važno u  našem tekstu po hijerarhiji. Nemojte ih koristi za definisanje fonta,  bolje je to uraditi preko CSS-a. Trebali biste se uvek držati redosleda naslova i podnaslova, nemojte koristi H4, ako pre toga nemate H2 i H3.

Dodeljivanje naslovu H1 taga znači da je on najvažniji element na vašoj stranici i trebalo bi ga uvek koristiti. Svaka strana sve da ima samo jedan H1, a pravilo važi i za naslovnu stranu, makar bio i portal u pitanju.

HTML sitemap

HTML sitemap je stranica namenjena posetiocima (za razliku od XML sitemap-a koji je napravljen za pretraživače). Napravljena je u formi „bulleted list“ (lista sa nabrajanjem), koja prikazuje linkove ka svim stranicama na vebsajtu. Prikazuju se po hijerarhiji i pomaže posetiocu pri manuelnoj navigaciji.

Može se kooristit i tokom faze razvoja kako bi se osigurala dobra struktura koja će podjednako dobro širiti „link juice“ (videti u tekstu) i imati smisla za navigaciju posetioca kroz sajt.

Nemaju istu težinu kao SEO u XML sitemap-u, ali nisu potpune bez SEO-a vrednosti.

HTML source code – HTML izvorni kod

HTML (Hypertext Markup Language) je jezik koji se koristi za kreiranje veb stranica i aplikacija. HTML izvorni kod je format koji je čitljiv za ljude i to je jedini nivo gde možemo modifikovati kod pre nego što ga kompajler pretvori u ono što vidite u vašem pregledaču.  Izvorni kod možete da pregledate u bilo kom pretraživaču (desni klik+Inspect u Chrome-u i desni klik+View Page Source u Firefox-u). Ako želite da ga izmenite, preporučuje se korišćenje običnog tekst editora ili kod editora.

Hub

Stranica koja sadrži brojne linkove ka najrelevantnijim i ekzaktnim vebsajtovima u toj niši.

Hyperlink (Link) – Hiperlink (Link-veza)

To je link (veza) odnosno tekst na koji se može kliknuti ili slika koja pruža direktan pristup drugoj stranici ili delu stranice, omogućavajući pritom laku navigaciju na vebu.

Hypertext Transfer Protocol (HTTP)

Glavni protokol na vebu koji nam omogućava prikazivanje i primanje informacija. U smislu SEO-a bolje je koristiti sigurnosni tip HTTPS-a.

Image filename – Ime fajla slike

Image filename je jedinstveno ime koje se koristi za identifikaciju slike u fajl sistemu. Sastoji se od imena koje smo joj dodelili i formata fajla.

Ime fajla predstavlja vašu šansu da objasnite sadržaj slike crawler-ima (videti u tekstu iznad). Trebalo bi:

• biti čitljiv ljudima (nemojte imenovati sliku kao IMG_25.jpg)
• da bude što je moguće deskriptivniji
• da pokušate da opis bude kratak – nemojte koristi reči kao što su : like a, the, it, to ect…
• da budiete donekle jedinstveni (korišćenje imena slike kao što je na primer cipela1.jpg, cipela2.jpg, cipela3.jpg neće vam puno biti od koristi)
• da uključite ključne reči
• da koristite crtice „-„ umesto da podvlačite „_“

Image title – Naslov slike

Image title je atribut koji možete dodati tagu slike u HTML-u. U slučaju da se slika ne može prikazati, naslov će zazuzeti njeno mesto. To neće imati uticaj na vaš rang, ali će poboljšati pristup vašem sajtu.

Image SEO – SEO slike

Odnosi se na optimizaciju svih slika na vebsajtu tako da može povećati relevantnost sadržaja, vidljivost od strane pretraživača i pristup čitaču ekrana.

Ovo bi trebali uraditi:

• proverite da li je fajl odgovarajuće veličine, tako da ne usporava vebsajt,
• koristite opisna imena fajlova,
• dodavanje alt tagova sa opisima onoga što je na slici
• kreiranje sitemaps-a za slike.

Image sitemap – XML mapa sajta za slike

XML fajl sadrži sve slike koje se nalaze na vašem vebsajtu koje želite da budu crawled-ovane i indeksirane. Ovo može biti zasebna datoteka ili može biti dodata postojećem XML sitemap-u.

Impression – Impresija, utisak

Svaki put kada se oglas prikaže na ekranu korisnika ili se prikaže vebsajt u SERP-u, to se računa kao impression.

Index – Indeks

Baza pretraživača koja sadrži podatke o svim stranam svih veb sajtova koje je pretraživač pronašao. Ako vebsajt nije sadržan u Index-u, on neće biti prikazan u SERP-u. Može se lako proveriti da li je i kako vaš vebsajt indeksiran pomoću URL-a i Googles Search Console. Prikazani rezultati će biti sve stranice na vašem vebsajtu koje su indeksirane.

Indexability – Indeksivnost

Status vebsajta gde je dozvoljeno bot pretraživačima da indeksiraju stranice za kasniju upotrebu u SERP-u. Ovo se može sprečiti korišćenjem vrednosti  „noindex“ u robots meta tag-u ili robots datoteci.

Indexing – Indeksiranje

Proces uključivanja vebsajta u bazu podataka pretraživača. Najlakši način da se vaš vebsajt indeksira jeste da imate druge linkove ka vama i da zatim čekate da SE botovi prate te linkove.

Ako želite da ubrzate ovaj proces onda možete:

• aploudovati XML sitemap koji uključuje stranice koje nedostaju,
• dobijete backlink-ove od visoko rangiranih vebsajtova
• budite sigurni da ne koristite vrednost „noindex“ u vašem HTML robot tag-u.

Infographic (Informational graphic) – Infografika (Informaciona grafika)

Metod predstavljanja informacija na vizuelan način koji je namenjen brzom i lakom čitanju.  One su popularnije od tradicionalnih članaka, jer prenose složene podatke na jednostavan i zabavan način. Ova vrsta sadržaja se više deli i dobija više prirodnih linkova.

Internal link – Interni ili unutrašnji link

Ako se i odredište vašeg linka nalazi na vašem vebsajtu to je onda internal link. Internal linkovi povezuju stranice vašeg vebsajta i olakšavaju posetiocu i pretraživaču da se kreću kroz njega. To uključuje ne samo navigacione linkove već i linkove preko kojih se preporučuje poseta sledeće stranice.

Korišćenje prave internal link strategije može pomoći vašem SEO-u jer možete kontrolisati strukturu vašeg vebsajta i učiniti određene stranice važnijim tako što će te ih postaviti u hijerarhiji stranica.

International SEO – Međunarodni SEO

International SEO treba da poveća vašu vidljivost u drugim zemljama i da napravi globalni razvoj vašeg vebsajta. Možete postaviti detekciju zemlje i jezika i automatski će se prikazati odgovarajući sadržaj. Neke taktike kako biste napravili international SEO su:

• optimizujte se za pretraživač u odgovarajućoj zemlji po vašem izboru i koristite alate tih pretraživača za planiranje ključnih reči (na primer Yandex u Rusiji i Baidu u Kini)
• hreflang (videti u tekstu ispred) će odrediti jezik na kome će biti ispisan sadržaj na vašoj veb stranici i pomoćiće pretraživaču da taj sadržaj pokaže pravoj ciljnoj grupi.
• prevedite HTML elemente za veb stranicu koji se koriste za SEO – URL, meta opisi i naslovi
• prevedite sadržaj veb stranice, uključujući navigaciju, imena slika i alt tagove.
• koristite alat za detekciju zemlje kako biste promenili novčanu valutu.

 

Interstitials

Stranica koja je promocione prirode i ubačena je u normalni sadržaj vebsajte. Na primer, pop-up (iskačući) ili lihgtbox (proziran boks) koji prekriva celu veb stranicu na koju je posetilac došao i koju bi trebalo posetilac da zatvori da bi se nastavilo pretraživanje. Ovo otežava pristup sadržaju i umanjuje pozitivno korisničko iskustvo. Ako imate interstitials odmah ili kratko nakon što korisnik klikne na vašu vezu u SERP-u na vašem sajtu za mobilne uređaje, može dovesti do kazne.

Key performance indicator (KPI) – Indikator ključnih performansi

Metrika koju ste postavili kako biste izmerili koliko je efikasan vaš biznis ili tim koji radi na ostvarivanju poslovnih ciljeva. Neki primeri KPI-a u SEO industriji su mesečni organski saobraćaj, kljulne reči u top3 u SERP-u, stopa zadržavanja, broj backlink-ova i mnogo toga još.

Keyword – Ključna reč

Reči ili fraze koje korinici upisuju u polje za pretragu kako bi pronašli vebsajt sa odgovarajućim sadržajem. Tačno određivanje klljučne reči i njeno korišćenje u vašem sadržaju je ono što pomaže robotima da kategorizuju vaš vebsajt i da ga prikažu u pravo vreme.

Keyword (not provided) –  Ključna reč (nije omogućeno)

Status ključne reči u Google analitici. U sekciji za organski saobraćaj koja se nalazi u Acquistion report (Akviicionom izveštaju) većina ključnih reči je obeležena sa „not provided“.  Ovo se dešava kad god se korisnik prijavljuje na svoj Google nalog, ključna reč koju koriste u njihovoj pretrazi postaje šifrovana da bi zaštitila njihovu privatnost.

Ovo je korisna informacija za svakog ko pokušava da otkrije koje ključne reči dovode najveći saobraćaj na njihovim vebsajtovima.

Na sreću, postoje nekoliko metoda kako biste imali uvid u neke od ovih ključnih reči:

• Proverite Search Query section u Google Analytics>Acquisition>Search console>Queries
• Idite na Google`s search console (Googleovu konzolu za pretragu) i proverite rezultate izveštaja, ako se pomerate naniže videćete i listu upita.

Keyword analysis – Analiza ključnih reči

Proces evaluacije svih ključnih reči koje trenutno koristite i onih koje ste otkrili tokom traženja ključnih reči. Važni pokazatelji za vas su obim pretrage, CPC, konkurencija i trenutna pozicija u SERP-u. Možete dodati željenu poziciju u SERP-u i grupisati ključne reči prema korisničkoj svrsi, što znači da koriste ove ključne reči kada traže da kupe neki proizvod, kada samo pretražuju ili nešto drugo što je važno za vaš vebsajt.

Keyword cannibalization – Kanibalizacija ključne reči

Korišćenje iste klučne reči za više veb stranica. Ovo šteti vašem SEO-u pošto se u suštini nadmećete za rang poziciju i saobraćaj sami sa sobom.

Keyword categorization – Kategorizacija ključnih reči

Proces klasifikacije i grupisanja klljučnih reči na osnovu namere korisnika i sadržaja u vreme upita. Kategorizacija ključnih reči može pomoći u određivanju ključnih reči koje korisnici stavljaju kao upit u različitim fazama u toku procesa kupovine, tako da ih možemo koristiti na određenim stranicama koje su namenjene za konverzaciju.

Keyword competition (Keyword difficulty, Keyword SEO difficulty) – Konkurentnost  ključne reči

Pored volumena pretraživanja, konkurentnost ključnih reči je važna metrika koja pokazuje koliko je lako ili koliko je teško takmičiti se za što bolji rang u SERP-u sa ovom rečju ili frazom. To je znak popularnosti ove ključne reči u vašoj određenoj niši.

Keyword density – Gustina ključnih reči

Gustina ključnih reči predstavlja procenat ključne reči koja se koristi na stranici u odnosu na ukupan broj reči. Koristi se da bi se odredila relevantnost vebstranice, ali ne postoji jasna informacija koji je optimalni procenat. U stvari, lakše je preterati nego naći najefektivniji odnos. Za više detalje Guglajte WDF*IDF.

Keyword frequency (Term frequency) – Frekvenca  (učestalost) ključnih reči

Slično kao gustina ključnih reči samo ovog puta merimo ukupan broj ključnih reči korišćenih na veb stranici. Količina sadržaja u ovom slučaju nije bitna.

Keyword funnel – “funnel”- levak

Na osnovu namere kupaca i u zavisnosti od toga u kojoj fazi procesa kupovine se trenutno nalaze, uslovi pretraživanja kupca se menjaju. Naše ključne fraze možemo kategorizovati u zavisnosti od ovih faza kupovine i optimizirati specifične landing (odredišne) stranice kako bismo povećali konverziju.

Keyword prominence –  Naglašena ključna reč

Odnosi se na to koliko je važna ili primećena određena ključna reč. Istaknuto mesto je na početku (ili blizu početka) naslova, podnaslova, meta opisa i početnog paragrafa.

Keyword proximity – Blizina ( neposrednost) kljlučne reči

Odnosi se na to koliko su kljulčne reči blizu jedna drugoj na stranici. Na primer, ako izraz za pretragu sadrži više reči kao što je „SEO alat za blogere“ onda se u sadržaju proverava razdaljina između tri relevantne reči, i što su one bliže jedna drugoj veb stranica je više relevantna.

Keyword rank – Rang ključnih reči

Ovo je vaša pozicija u listama SERP-a za određenu ključnu reč.

Keyword research – Istraživanje ključnih reči

Proces otkrivanja novih ključnih reči koje su relevantne za vaš biznis i pogodne u smislu obima pretraživanja i konkurencije. Efikasno istraživanje ključnih reči je ključno u procesu određivanja profitabilnih niša, usmeravanja saobraćaja i promocije vašeg poslovanja. Svaki dan na Guglu se traži 7-20% fraza koje se nikad pre nisu tražile.

Keyword stemming – Izvedena reč

U lingvistici, reč stem, znači osnova ili korren i to je najosnovniji deo reči na kome se bazira značenje. Ovom korenu reči dodaju se prefiksi i sufiksi kako bi se stvorile izvedenice. Korišćenjem stemminga (prefiksa ili sufiksa) mi možemo napraviti čitave liste različitih varijacija ključne reči. Na primer: sreća, nesrećan, srećan, bez sreće, najsrećniji itd.

Keyword stuffing (Keyword spam) –  “Preterivanje” sa ključnim rečima

Black hat SEO (videti tekst iznad) taktika gde se određena ključna reč stalno ponavlja na istoj stranici kako bi prevarila spajdere pretraživača da je sadržaj relevantan za tu ključnu reč. Ono što je karakteristično u vezi toga je to što se ključna reč stavlja u sadržaj stvarajući neprirodan tekst koji postaje neprijatan za čitanje.

Knowledge graph – Grafikon znanja

Da bi poboljšao rezultat pretrage Google-a, Knowledge graph izvlači informacije iz nekoliko izvora. Najbolji primer je graf znanja, polje koje je smešteno desno od regularnih rezultata pretrage koje sadrži slike, razne detaljne informacije i sugerisane predloge za dalje pretraživanje.

Landing page – Stranica na koju se “sleće”

Specifična stranica koja se pojavljuje nakon što posetilac klikne na link. Ove stranice su optimizovane za promociju i konverzaciju i obično su povezane sa marketinškom kampanjom. U SEO-u svaka odredišna stranica može imati različite ključne reči prema kojima se optimizuje.

Latent semantic indexing keyword (LSI keyword) – Latentno semantičko indeksiranje ključnih reči

LSI ključne reči su reči i fraze koje su semantički povezane sa vašom osnovnom ključnom rečju. Ove reči dele isti kontekst i često se koriste ili zajedno nalaze. Kao na primeru, LSI ključne reči SEO su SEO alat, SEO agencija, SEO analiza sajta itd.

Linkbait

Vredan sadžaj na koji će se drugi vebsajtovi prirodno linkovati. Jedinstven je, visoko kvalitetan i informativan, sa tendencijom da se širi viralno, jer je koristan. Teško ga je postići, ali je izuzetno vredan za SEO.

Link building (Link acquisition) –  Kreiranje (izgradnja) linkova

Proces povećavanja kvaliteta i broja backlink-ova (videti u tekstu iznad) ka vašem vebsajtu. Link building se smatra glavnom taktikom u SEO-u i postoje tri pristupa koje možete koristit:

• imajte odličan sadržaj i prikupite uređivačke linkove,
• doprite do blogera i uticajnih ljudi, napišite gostujuće postove ili stavite vaš sajt u odgovarajući direktorijum niša,
• ostavite linkove u blogu i u komentarima na forumima (koristite ovaj pristup sa oprezom zato što prekomernom upotrebom možete biti kažnjeni).

Link burst – “Eksplozija linkova”

Link burst je kada prikupite veliki broj backlink-ova u kratkom vremenskom periodu. To može biti uzrok crvene zastavice za pretraživač, jer može ukazati da koristite link farm (farmu linkova) ili SEO usluge koje kreiraju spam linkovi. Alternativno, u redu je imati veliki broj linkova za kratko vreme na web stranici sa sadržajem koji je postao viralan ili se pojavio novi proizvod poput novog iPhona, BMW-a i slično.

Link condom

Vrlo grub način opisivanja upotrebe „nofollow“ atributske vrednosti u linku, pošto sprečava prolaz „link juice“-a.

Link diversity – Raznovrsnost linkova

Strategija link bildinga gde pokušavate da sakupite niz veza sa različitih veb lokacija (blogovi, vesti, direktorijumi, društveni mediji) i različitih domena (.com, .edu, .rs) sa različitim anchor tekstom, kao i da imate kako „nofollow“ tako i „dofollow“ linkove.

Ne slažu se svi SEO eksperti da je ovo važno, ali svakako daje signal prirodnog link profila, gde određeni tip linka nije više zastupljen od drugih.

Link equity (Link authority, Backlink authority, Link juice, Link value)

Link equity se odnosi na to kako se link rangira na vebsajtu. To je pojam koji opisuje proces prenošenja autoriteta ili vrednosti na drugu stranicu upotrebom hiperlinkova.

Link farm (FFA, free for all) – Farma linkova

Uglavnom se pokreću od strane automatizoavanih programa i servisa. Farma linkova je grupa sa određenim brojem sajtova koji su međusobno povezani linkovima sa ciljem da veštački podignu rangiranje. Cilj farmi linkova nije samo da međusobno podignu rangiranje, već pre svega da korisnicima prodaju usluge povratnih veza. Na ovaj način kupljene veze imaju veću težinu od onih napravljenih na besplatnim platformama za razmenu linkova.

Ova praksa vam može doneti kaznu i najbolje je izbegavati je.

Link hoarding

Taktika koju koriste neki vebsajtovi gde se pokušava sakupiti što je moguće više dolaznih linkova, uz što manje odlaznih linkova. To se radi da bi se povećao saobraćaj i popularnost nekoliko vebsajtova na koje ovi linkovi ukazuju ili čuvaju saobraćaj i link equity (videti u tekstu iznad) (ovo se postiže označavanjem odlaznih veza kao „nofollow). Smatra se da je taktika na lošem glasu i može biti loše po vas baš onoliko koliko imate odlaznih linkova.

Link popularity – Popularnost linkova

Odnosi se na ukupan broj backlink-ova (povratnih linkova) ka vebsajtu. Svaki backlink se računa posebno, čak iako on dolazi sa istog vebsajta.

Link profile (Backlink profile) – Link profil

Običan SEO izraz za sve likove koji vode ka vašem vebsajtu.  Da li je profil linka dobar ili loš zavisi od vrednosti dolaznih linkova, pravilne upotrebe alt tagova, anchor teksta i različitosti linkova.

Link reclamation – Reklamacija linka

Proces lociranja i obnavljanja neispravnih linkova (broken link). To je taktika sa visokim ROI zbog velike verovatnoće uspeha.

Link relevancy (Relevant link)

Opisuje da li su dva vebsajta koja su uključena u proces povezivanja lokalno povezani i na kom stepenu povezanosti se nalaze i koliko je relevantan vebsajt koji daje backlink u toj oblasti.

Link rot – Truli link

Najzad, vaše veb stranice postaju starije. Takođe, veb stranice koje linkujete su stare i veoma često se uklajnjaju i brišu. Efekat ovog procesa na vašu veb stranicu se naziva link rot (truli link) i to se dešava kada neredovno pregledate sajtove i proveravate svoj link profil.

Link spam (Blog spam, Comment spam) – Spam link

Metoda gde se mnogi linkovi objavljuju u blog komentarima, na forumima, u knjigama gostiju ili drugim sličnim mestima na mreži, sa ciljem da se poveća rang vašeg sajta, bez ostavljanja bilo čega od vrednosti u samom postu. Linkovi objavljeni na ovaj način su uglavnom „nofollow, tako da nema stvarne koristi za vaš rang. Ali rizikujete da dobijete kaznu zbog korišćenja ove metode građenjem linkova bez unošenja vrednosti.

Link velocity – Brzina građenja linkova

Brzina kojom vebsajt kreira nove backlinkove je jako važan pokazatelj. U zavisnosti od toga koliko brzo ili sporo razvijate vaš backlink profil toliko brzo ili sporo će se razvijati i vaš SEO. Što prirodnije izgleda ta brzina linka, to je bolje. Ali bitan je i trend. Razmišljajte logično, novi sajt pored toga što nema veliki obim sadržaja, ne bi trebalo ni da dobije ogroman broj backlinkova za kratko vreme (takođe poznato i kao link burst- sagorevanje linka).

Local citation – Lokalni citati

Local citation predstavlja svako pominjanje imena kompanije, vebsajt adrese, fizičke adrese ili broja telefona koje je vezano za lokalni biznis. Oni (citati) mogu uticati na rangiranje kod lokalnih pretraživača i olakšati korisnicima da pronađu i otkriju preduzeća.

Local SEO –Lokalni SEO

Local SEO je proces optimizacije saobraćaja korisnika koji se zasniva na geografskoj lokaciji.

Local search – Lokalna pretraga

Geografski ograničena pretraga koja prikazuje firme koje se direktno susreću sa svojim korisnicima (obično su to fizičke radnje ili usluge provajdera) na osnovu lokacije firme i lokacije korisnika.

Long tail keyword – Duža ključna reč

Veoma specifičan izraz (koji se sastoji od obično tri ili više reči) koji se povezuje sa onim što prodajete/nudite. Obično ih u pretrazi koriste ljudi koji su blizu kupovine i imaju mnogo veću stopu konverzije od jedne reči.

Lost link – Izgubljeni link

Backlink koji zaustavlja prolaz link equity (videti u tekstu iznad) ka vašem sajtu. Ovo se dešava zbog uklanjanja linka od strane vlasnika drugog veb sajta ili uklanjanja stranice gde se link nalazio ili na šta je on ukazivao.

Manual action (Google manual action penalty) –Ručna (manualna) akcija

Velika Google-ova kazna gde je recezent (čovek) zaključio da vaš vebsajt ne prati Guglova uputstva za ostvarivanje kvaliteta. Sajt koji dobije „manual action“ ima značajno smanjen rang ili biva potpuno ukljonjen iz SERP-a. Ako se to dogodi trebalo bi da rešite probleme i da podnesete zahtev Google-u za novo reindeksiranje sadržaja i link profila. U Srbiji ovo još nije i verovatno neće skoro zaživeti.

Da li vaš sajt ima „manual action“ (i na koje stranice stranice se odnosila) možete proveriti ovde:

https://search.google.com/search-console/manual-actions

Metadata – Meta podaci

Metapodaci se koriste da pruže opisne informacije na vebsajtu. Postavljeni su korišćenjem meta tagova (oznaka) u kodu vebsajta i stavljeni su za upotrebu od strane pretraživača i crawler-a. Najvažniji tagovi su meta title, meta opis i roboti, ali su oni samo kapljica u moru meta podataka.

Meta description tag – Meta opisni tag (oznaka)

Važan tag koji opisuje sadržaj vebsajta koj pretraživač koristi u delu rezultata pretrage. Ako je prazno, pretraživač će birati paragraf (pasus) iz vašeg sadržaja da bi ga prikazao u odeljku rezultata pretrage.

Goole će takođe ignorisati vaš opis ako je suviše dugačak, tako da je dobra ideja da ostanete ispod 757px za mobilne uređaje i 940px za desktop računare.

To ne mora nužno uticati na vaš SEO, ali ako imate kontrolu nad onim što se prikazuje u delu rezultata pretrage to može znatno poboljšati vaš click-through rate (CTR) (videti u tekstu iznad). Dobro je da meta tag bude formulisan u vidu pitranja i odgovora. Da budi radoznalost, a ne otkriva sve. Na primer, meta opis ovog članka bio bi: „Mislite da posedujete ozbiljno SEO znanje? Pogledajte samo još koliko smo termina pripremili za vas!“

Meta keywords – Meta ključne reči

Elementi metapodataka koji su korišćeni za informisanje paukova pretraživača o releventnim ključnim rečima na vebstranici. Ovo su nekad često zloupotrebljavali vebsajtovi koji su pokušavali da manipulišu pretraživače i navodili su ključne reči koje nisu bile relevantne za sadržaj. Ovo je samo jedan od razloga zašto se meta ključne reči više ne koriste kao mera za rangiranje.

U današnje vreme, trebalo bi da izbegavate korišećnje meta ključnih reči jer je efekat koji one imaju na vaš SEO uglavnom negativan, a konkurencija će da ih dobije kao na tacni.

Meta refresh (Meta refresh tag, Meta redirect) – Meta osveženje

Meta tag koji navodi pretraživač da osveži stranicu nakon određenog vremena. Obično se koristi da se osveži dinamički sadržaj na veb stranici (kao što je na primer „Ostalo je još samo 10“). Neakada se koristilo kao metod preusmerenja, ali je ovaj metod spor i ne preporučuje se za dobrobit vašeg SEO-a. Umesto toga trebalo bi umesto ovoga koristiti preusmerenje 301.

Metric

Merenje koje treba da prati performanse veb stranice. Najvažnije SEO metrike su, organski saobraćaj, odlaznost sa sajta, rang ključnih reči, broj backlinkova, CTR, brzina učitavanja stranice i dr.

Mirror site – Sajt u ogledalu

Kompletna replika vebsajta, postavljena na drugu URL adresu. Koristi se kada originalni vebsajt generiše previše saobraćaja koju server ne može da podrži. Mirror site služe ljudima na različitim lokacijama (različitim kontinentima) i obezbeđuju dobro korisničko iskustvo i brzo učitavanje veb stranice.

Mobile-friendly website – Prijateljski vebsajt za mobilne uređaje

Optimizovan vebsajt za pregled na mobilnim uređajima. Ovo se može uraditi na jedan od dva načina, bilo putem mobilne verzije vašeg vebsajta ili stvaranja prilagodljivog dizajna – responsive dizajn (vebsajt se umanjuje ili menja svoj izgled u zavisnosti od veličine ekrana na uređaju).

Mobile first indexing – Prvo indeksiranje vebsajta za mobilne uređaje

Pristup indeksiranjeu gde je mobilna verzija vebsajta crawle-irana i indeksirana. Verzija za desktop računare će i dalje biti indeksirana i rangirana, ali ako nemate verziju sajta za mobilne uređaje ili ako sajt nije u celosti optimiziran za mobilje uređaje, to će svakako imati negativan uticaj na rangiranje.

Mobile optimization – Optmimizacija za mobilne uređaje

Usavršavanje vebsajta, tako da je pogodan za pregledanje i interakciju preko mobilnog uređaja. Optimiziranje sajta za mobilne uređaje obično znači da će se izgled morati ponovo prilagoditi kako bi se lakše čitao, uvećavanje navigacionog ili CTA dugmadi i optimiziranje veličine slike.

Negative SEO (Negative SEO attack) – Negativni SEO

Negativni SEO se odnosi na korišćenje black hat SEO (videti u tekstu iznad) metoda kako bi se smanjio rang konkurencije. Ovo uključuje hakovanje sajta kako bi se promenio sadržaj i neke off page taktike kao na primer izgradnja spam, neprirodnih linkova i kreiranje dupliciranog sadžaja.

Nofollow link

Nofollow je atributska vrednost linka. Koristeći ga mi dajemo informacije crawler-u (videti u tekstu iznad) pretraživača da ne želimo da idemo na lokaciju na vebsajtu na koju on ukazuje, tj. da kroz taj link ne teči link đus, već samo može da prođe surfer.

Noopener and Noreferrer

Ovo su vrednosti koje su postavljene za rel atribute href tagova (linkova). Oni određuju odnos između veb strane na kojoj se nalazi link i veb stranice na koju nas link upućuje. Ovo nema efekta što se tiče SEO-a, i oni se koriste zbog sigurnosnih razloga i performansi.

Off page SEO – SEO aktivnosti van vašeg sajta

Odnosi se na sve akcije koje unapređuju rangiranje vaših strana u SERP-u koje nisu izvršene na samom sajtu. Ovde je uključen link building i marketing u vidu koristi od izlaganja u vidu gostujućeg postovanja ili marketinga na društvenim medijima.

On page SEO (Onsite SEO) – SEO na stranici

On-page SEO je optimizacija svih stranica pojedinačno na vašem vebsajtu. To je optimizacija i sadržaja i HTML izvornog koda kako bi se poboljšala vidljivost i rangiranje od strane pretraživača. Po drugim autorima optimizacija koda spada u tehnički SEO i treća je lestvica u SEO-u pored off page SEO-a.

Opt-in

Jasno dozvola korisnika/kupca da mu prodavac može slati direktne poruke (uglavnom email). Mnoge zemlje imaju jasne zakone koji se tiču slanja direktnih poruka i slanja  nametljivih poruka i ako se ne pridržavate tih zakona možete dobiti ogromne novčane kazne. Zbog toga biste trebali da zatražite od vaših kupaca dozvolu za slanje biltena, promotivnog materijal ili bilo kakvih mejlova pre nego što ih dodate na mejling listu. Tek onda vam je dozvoljeno da im pošaljete imejl i to samo dok se korinik ne odjavi (ne izjasni da vise ne želi da prima mejlove od vas).

Opt-out – Odjavljivanje

Jasna izjava korisnika da želi da bude uklonjen sa mejling liste. Obično se ona vrši preko dugmeta za odjavu u samom mejlu (poruci koja je upućena korisniku) ili podešavanjem profila. Mnoge zemlje imaju set zakona koji obavezuje pošiljalaca da da jasnu mogućnost korisniku da može da se izjasni da ne želi dalje da prima komercijalne mejlove.

Organic rank – Organski rang

Organic rank  je pozicija vebsajta u tradicionalnim organskim SERP listinzima. To je rang koji ste postigli SEO metodama, a ne SEM metodama ili plaćenim oglašavanjem.

Organic traffic – Organski saobraćaj

Organski saobraćaj je „besplatni saobraćaj“ koji dobijate kada posetilac pronađe vaš vebsajt koristeći Google rezultate pretrage. To je suprotno od plaćenog saobraćaja koji se dobija od oglašavanja i na koji pokušavate da utičete SEO-om.

Količinu organskog saobraćaja na vašem vebsajtu možete izračunati pomoću ove jednostavne jednačine:

Traffic volume x Click through rate = Organic traffic (količina prikaza x CTR = Organski saobraćaj)

Organic search results (Natural search results) –Organski rezultati pretrage (Prirodni rezultati pretrage)

Organski rezultati pretrage je listing u SERP-u koji se prikazuje zato što je vebsajt koristio dobru praksu SEO-a umesto da je plaćao za to.

Orphan page – Stranica siroče

Stranica na vebsajtu koja nema link ka njoj. Ove stranice ne može pronaći bot pretraživača, tako da su beskorisne za SEO.

Outbound link (Outgoing link, External link) – Izlazni link (veza) (Odlazni link)

Linkovi koji vode od vašeg vebsajta (vode sa vašeg veb sajta na neku drugu lokaciju). Ovo utiče na vaš SEO jer oni pomažu pretraživačima da razumeju vašu nišu i poboljšaju verodostojnost i kvalitet vašeg sadržaja.

Outreach marketing – Spoljašnji marketing

Tip marketinga gde mi pronalazimo pojedince/kompanije/organizacije koje dele našu industrijsku nišu i koji mogu pronaći ono vredno što mi imamo da ponudimo (to može biti proizvod, usluga ili sadržaj). Ovaj tip pristupa je veoma ciljan i personalizovan. Moramo uspostaviti vezu između ljudi ili rizikujemo da naš mejl bude klasifikovan kao spam.

Spoljašnje marketinške tehnike koje se koriste za SEO uključuju imejl ili blogersku informaciju o nameri link building-a.

Over-optimization – Prekomerna optimizacija

Praksa optimizacije je takva da udovoljavate (ili se čak služite trikovima) pretraživaču umesto da posetiocu date user-friendly (prijateljski) i relevantan sadržaj. Primeri ovakve prakse uključuju pisanje sadržaja sa ključnim rečima, gde se ključne reči neprirodno mnogo puta ponavljaju u sadržaju ili prikupljanje povratnih linkova toliko brzo da to postaje sumnjivo.

Ako to radite vaš vebsajt bi mogao biti kažnjen ili mu može biti smanjen rang u smislu SERP rangiranja.

Page Authority (PA) – Autoritet stranice

Domain authority (Autoritet domena) ocenjuje koliko će se vebsajt prikazivati u SERP-u i koliko je konkurentan u poređenju sa drugima u vašoj niši, a autoritet stranice je isto to, ali samo za svaku stranicu pojedinačno. Ovde strategija unutrašnjih linkova ulazi u igru, jer će stranica koja je bliže vrhu po hijerahiji sa stranicama koje su povezane sa njom, dobiti više na značaju i veći PA nego one koje su ispod.

Page cloaking (Website cloaking, IP cloaking) – (Skrivanje stranica, umotavanje stranica)

Black hat SEO (videti u tekstu iznad) tehnika gde je pretraživaču predstavljena verzija sadržaja koji je drugačiji od onoga što posetilac vidi. Ovde se radi o dostavljanju sadržaja koje je bazirano na IP adresi korisnika.

Page speed (Page load speed, Page load time, Page response time) – Brzina stranice (Brzina učitavanja stranice, Vreme učitavanja stranice)

Brzina učitavanja stranice se meri vremenom koje je potrebno da bi se na prozoru pretraživača prikazao ceo sadržaj veb stranice.

Brzina učitavanja utiče na vaš rang i korisničko iskustvo. Bounce rate (videti u tekstu iznad) posetilaca ima tendenciju rasta na sporijim veb stranicama i utiče na vreme zadržavanja i angažovanost korisnika.

PageRank (PR) – Rang stranice

Google-ov algoritam koji meri relevantnost i važnost vebsajta kako bi ga rangirao u SERP-u. On dodeljuje PR broj vebsajtu koji je baziran na svim drugim vebsajtovima koji imaju link ka njemu i njihovim PR.

Pageview (Page impression) – Prikaz stranice

Zahtev za učitavanje stranice vebsajta. Jednostavno rečeno, to je svaki put kada posetilac učitava određenu stranicu. Ovo je praćeno od strane Google Analytics koda za praćenje i ako posetilac ponovo učita istu stranicu onda će se to računati  kao naknadni prikaz stranice

Paid traffic – Plaćeni saobraćaj

Bilo koji dolazni saobraćaj na vašem vebsajtu koji je rezultat toga što klijent klikne na oglas za koji plaćate. To je veoma popularna strategija jer su rezultati skoro trenutni.  Dve poznate paid-traffic platforme su Google Ads i Facebook.

Page title (Title tag) – Naslov stranice

Page title je glavni naslov na koji možete kliknuti u SERP-u za određenu stranicu na vašem vebsajtu. To je najvidljiviji deo SERP isečka i ima veliki uticaj na pažnju surfera, vaš CTR, SEO i društveno deljenje.

Da bisete ga sami postavili morate koristiti „title tags“ u vašem HTML izvornom kodu.

Ako vam je naslov isuviše dugačak, Google-ov algoritatm će pokušati da pronađe odgovarajući.  Tako da, bi dobro bilo da stanete na ispod 487px za mobilne uređaje i 568px za desktop računare.

Paid links (Link buying) – Plaćeni linkovi

Proces kupovine backlink-ova (dolaznih linkova -videti u tekstu iznad) koji prolaze link equity (videti u tekstu iznad). Ovo ukljlučuje bilo koju vrstu plaćanja kao što je razmena proizvoda ili usluga  u zamenu za link ili davanje besplatnih proizvoda recenzentima ili uticajnim osobama, a da ne spominjemo i neke black hat tehnike. To je rizična metoda koja vam može doneti kaznu.

Paid search engine result – Plaćeni rezultat pretrage

Svojstvo Google-a gde vi plaćate poziciju na vrhu ili dnu u sponzorisanim ogalsima SERP-a koristeći Google Ads ili Google shopping.

Poison words (Forbidden words, Filter words) – Otrovne reči (Zabranjene reči, Filter reči)

Reči koje degradiraju kvalitet stranice za pretraživače koji je zatim klasifikuju kao stranicu lošeg kvaliteta. To su uglavnom reči i fraze koje izazivaju nepoverenje ili koje pokazuju nepoštovanje, mogu aktivirati famili safe filter i skoliniti iz standardnog indeksa sadržaj kao porodično opasan.

Ne postoji tačna lista otrovnih reči, ali se sumnja da su fraze poput „buy PageRank“ (kupi rang stranice ili „buy backlink“ (kupi dolazni link), termini koji se odnose na kockanje, politički nekorektni termini i vulgarni jezik nešto što može pokopati vašu veb stranicu što se tiče SERP-a, posebno kada je korišćen URL veb stranice, naslov i opis.

Precision – Preciznost

Verovatno, razlog broj jedan zašto je Google najpopularniji pretraživač na svetu. Visoka preciznost Google pretraživača omogućuje mu da navede tačne i relevantne rezultate koji zadovoljavaju upit i nameru korisnika. Search spam (videti u tekstu ispod)  i kompleksnost ljudskog jezika negativno utiču na ovu sposobnost.

Primary keyword (Main keyword, Head keyword) – Primarna ključna reč (Glavna ključna reč)

Najčešće korišćena ključna reč na veb stranici je ona sa najvećim potencijalom za indukovanje saobraćaja. Pošto se vaš sadržaj može optimizirati za više ključnih reči,  dobra ideja bi bila da odaberete jednu koja će biti primarna, a zatim da je koristite u naslovu stranice,  podnaslovu i u prvom paragrafu. Imajte na umu da uvek treba da napišete vaš sadržaj što je moguće prirodnije  i nemojte pokušavati da gomilate ključnu reč osim ako to zaista ima smisla.

Pull channel – Kanali za privlačenje

Kanali koji služe da privuku kupce do vašeg proizvoda ili usluge. Ovo obično uključuje pretraživače i baze podataka kao što su Google, Bing ili YouTube.

Pull marketing – Marketing za privlačenje klijenata

Marketinški pristup koji pokušava da privuče klijente korišćenjem nenametljivih metoda. Potencijalni kupac je deo procesa kupovine i aktivno traži proizvod ili uslugu. Mi treba samo da se uverimo da je naš proizvod prikazan pre konkurencije, a to postižemo optimiziranjem istih ključnih reči  koje potencijalni klijent unosi u search bar (traka za pretraživanje) kada pokušava da pronađe željeni proizvod ili uslugu.

Ova strategija ima veću stopu konverzije nego tradicionalni (push – gurati) marketing i često stvara lojalne kupce ili pratioce.

Push channel – Kanali za nametanje proizvoda ili usluga

Kanali koji se koriste za prikazivanje vašeg proizvoda ispred potencijalnog kupca, bez obzira na to da li je on tražio ovu informaciju  ili ne. To uključuje oglase na društvenim medijima, YouTube-u i Google Display Network-u.

Push marketing – Napadni marketing

U ovoj vrsti marketinga vi pokušavate da istaknete poruku prilazivanjem oglasa potencijalnim kupcima a da oni nisu pokazali interesovanje za taj proizvod ili uslugu. To su oglasi koji prethode video zapisu na YouTube-u, baneri, iskačući oglasi (pop-ups) na vebsajtu ili bilo koji drugi neželjeni prikaz vašeg proizvoda ili usluga.

To je veoma tradicionalni način marketinga i često se koristi jer je jeftiniji od alternativnih. Sa druge strane, smatra se da je ovakva vrsta oglasa oglasa uznemiravajuća, tako da mnogi internet korisnici razvijaju nešto što se naziva „banner blindness“ (slepilo za banere) gde oni namerno ignorišu bilo šta što izgleda kao oglas.

Query Deserves Diversity (QDD) – Upit zaslužuje raznolikost

Jedan od Google-ovih algoritama za rangiranje.  On pokušava da prepozna nameru korisnika, prikazujući mu veći broj rezultata. Google prati ponašanje korisnika i identivikuje šablone pretraživanja gde korisnik nije pronašao relevantne rezultate (korisnik ili odustane od pretraživanja ili pokušava sa drugačijim upitom bez klika na rezultat prethodne pretrage ili skače sa sajta na sajt).

Query Deserves Freshness (QDF) – Upit zaslužuje osvežavanje

Ova SEO fraza opisuje jedan od Google-ovih algoritama za rangiranje. Njegov fokus je na najsvežijem sadržaju za određeni upit. Ovo uključuje najnovije trendove i vesti, aktuelne teme i događaji koji se ponavljaju, a one su određene na osnovu onoga što se najviše pretražuje.

Reciprocal linking – Recipročno linkovanje

Sporazum između dva vebsajta da omoguće backlinkove (povratne linkove) jedan drugom. Ovo treba raditi sa oprezom, jer razmena backlink-ova sa kompanijom koja ne deli istu temu sa vama, može narušiti vaš backlink profil (videti u tekstu iznad) i učiniti težim pretraživaču da klasifikuje (odredi) temu vašeg sajta.

Referral traffic – Preporučeni saobraćaj

Sav saobraćaj koji dolazi na vaš vebsajt a da nije od pretraživanja. Ovde uključujemo sve backlink-ove koje ste prikupili i povezali sa drugim platformama kao što su društeni mediji.

Reinclusion (Reconsideration request, Google re-inclusion) – Zahtev za ponovno razmatranje, ponovno uključivanje Google-a)

Kada vaš vebsajt primi „manual action“ (ručna akcija- kazna), moraćete da zatražite ponovni pregled nakon što rešite probleme kako bi ponovo bili uključeni u SERP ili da ponovo započnete borbu za što bolji rang.

Možete izabrati Request review u Manual actions report.

https://search.google.com/search-console/manual-actions

Relative URL (Relative link, Relative path) – Relativna URL adresa (Relativni link, Relativna putanja)

Link koji se koristi za unutrašnje povezivanje. To je kratka veza do fajla, HTML stranice, slika ili nešto drugo što linkujemo. Ovaj link se koristi kao deo anchor taga (videti u tekstu) ali ne sadrži protokol ili domain name (ime domena).

Primer anchor teksta koji koristi relativnu putanju: <a href=”/images/logo.png”>Our logo</a>

Postoje dve vrste putanja koje se koriste kod unutrašnjeg linkovanja – jedna je relativna, a druga je apsolutna. Međutim, nema indikacija da je jedna korisnija od druge u pogledu SEO-a, ali preferirajte apsolutnu zbog agregatora.

Reputation management (Rep management, Online reputation management, ORM) – Upravljanje reputacijom (ugledom)

Proces gde pokušavamo da oblikujemo ono kako se osoba, brend, proizvod ili organizacija prikazuju onlajn.

SEO prakse koje se koriste u ovom procesu su:

• povećavanje ranga stranice koje prikazuju brend/osobu/organizaciju u pozitivnom svetlu
• preuzimanje kontrole nad brendiranim ključnim rečima i pobrinite se da rezultati u SERP-u ojačaju vaš brend
• obarajući negativan rezultat pretraživanja (intenzivan rad i težak proces ako ne posedujemo taj vebsajt)

Return on investment (ROI) – Povraćaj investicije

Stopa profitabilnosti ili detaljnije, procenat profita koji je ostvaren na određeno ulaganje. Koristi se kao metrika performansi, za investicione odluke i za procenu investicionih mogućnosti.

Procenat ROI se izračunava deljenjem neto dobiti sa ukupnom investicijom i zatim se tako dobijen broj pomnoži sa 100.

Rich snippet – Obogaćen isečak

Korišćenjem „structured data markup-a“ (strukturno obeležavanje podataka – dodatni način obeležavanja sadržaja) možete učiniti da vaša stranica bude lako indeksirana i dozvoliti SE botovima da bolje razumeju vaš sadržaj. Zauzvrat, Google može da uzme sve ove podatke i da omogući korisniku manje informacija u SERP-u prikazivanjem bogatog odlomka. U poređenju sa tradicionalnim rezultatima pretraživača, obogaćeni isečak može, između ostalog, sadržati sličicu, pregled ocena, datum objavljivanja, dodatne linkove ili informacije o lokaciji. Oni ne utiču na vaše rangiranje, ali uvećavaju vaš CTR.

Robots meta tag – Robot meta tag

Deo koda koji vam omgućava da kontrolišete kako će bot pretraživača crawl-ovati (videti u tekstu iznad- popisati) i indeksirati sadržaj veb stranice. Podrazumevana vrednost je „index, follow“, što znači da će SE bot indeksirati vašu stranicu i pratiti sve linkove koji idu od nje.

Postoje i druge vrednosti kao što su:

• noindex – sprečavanje SE bota da indeksira vašu stranicu
• nofollow – davanje instrukcija SE botu da ne prati nikakve linkove na ovoj stranici
• nosnippet – opis neće biti prikazan na SERP listi (samo za Google)
• noimageindex – sprečava da se slike sa vaše stranice prikazuju u pretrazi po slikama
• noarchive – keširana kopija vaše stranice neće biti sačuvana ili prikazana u SERP-u
• i mnogo toga još.

Robots.txt (Robots exclusion standard)

Tekstualni fajl kojeg koristi vebsajt da bi komunicirao sa veb robotima (najčešće SE botovi) kako bi obrađivali svaku stranicu na vašem vebsajtu. Ovde možete određene stranice postaviti kao „off-limits“ za bota i skenirati samo najkorisniji sadržaj.

Scraping (Web scraping, Content scraping, Scraped content) – Grebanje

Korišćenje automatizovanog programa (veb scraper) za prikupljanje podataka (obično metapodataka) sa više vebsajtova. Podaci koje sakupljate mogu biti svi naslovi sa bloga vaše konkurencije, zajedno sa njihvim meta opisima.

Ova tehnika se može korisiti kao black hat SEO (videti u tekstu iznad), gde je sadržaj „scraping“-ovan (ogreban), a zatim postovan na vebsajtu sa toksičnim linkovima ka konkurenciji. Kada se koristi kao deo white hat SEO-a (videti u tekstu ispod), podaci se koriste informativno, kako bi se otkrile mogućnosti niše, cilj ili pravac pružanja link building-a.

Search engine (SE) – Pretraživač

Program koji pretražuje sve fajlove na word wide web-u (internetu), kategoriše ih po ključnoj reči i čuva ih u bazi podataka. Kada korisnici unesu ključnu reč, pretraživač prikazuje fajlove koji se smatraju relevantnim za tu ključnu reč.

Google, Bing, Baidu, DuckDuckGo, Yadex, Yahoo, Ask.com, Wolframalpha i AOL.coms su trenutno najtraženiji pretraživači.

Search engine algorithm (Google algorithm) – Algoritam pretraživača

Search engine algorithm je proces  ili skup pravila koje pretraživač koristi da bi odredio vrednost vebsajta i rangirao ga. To nije samo jedan program, nego čitava kolekcija algoritama i svaki od njih ima svoju svrhu i zadatak. Ako želite biti sigurni da je vaš vebsajt optimizovan, onda bi bilo dobro da vodite računa o glavnim algoritamskim promenama koje bi imale uticaj na vas.

Search engine marketing (SEM, Search marketing, Search engine advertising)

Forma onlajn marketinga gde pokušavate da koristite saobraćaj koji ima vebsajt kako bi povećali vidljivost u SERP-u. SEO i paid search (plaćena pretraga) predstavljaju komponente search marketing-a.

Search engine optimization (SEO) – Optimizacija za pretraživače

Forma marketinga koja se fokusira na poboljšanje vidljivosti i ranga vebsajta u organskom SERP-u i za dobijanje organskog saobraćaja. Ovde se ne radi o dodvoravanju botovima pretraživača, već o obezbeđivanju dobrog korisničkog iskustva,  kako što to pokušavaju da rade surferi, jer botovi pretraživača razumeju potrebe surfera.

Search engine rank – Pozicija na pretraživaču

Odnosi se na poziciju na kojoj se vaš vebsajt pojavljuje na stranici rezultata pretrage nakon što korisnik postavi upit za određenu ključnu reč.

Search engine result page (SERP) – Stranica sa rezultatima pretrage

Ovo su stranice koje pretraživač prikazuje kao odgovor korisniku na upit koji je postavio.

Search engine spam (Search engine poisoning, Spamdexing, Search spam, Web spam) – Spam pretraživača

Black hat SEO (videti u tekstu iznad) praksa sa namerom manipulacije indeksom pretraživača, pokušaj da se stranica niske relevantnosti vidi visoko u SERP-u i na taj način smanji preciznost i aktuelna relevantnost pretrage.

Search query (Query, Search term) – Traženi upit

Reč ili fraza koju korisnik upisuje u liniju za pretragu da bi dobio odgovarajuću informaciju.

Search result snippet – Deo rezultata pretrage

Deo vašeg listinga pretraživanja koja je prikazana u SERP-u koji prikazuje informacije iz vašeg meta description (opisnog) taga. Tradicionalni organski (ili prirodni) rezultat pretrage se sastoji od naslova i url-a i meta opisa.

Search visibility – Vidljivost pretraživanja

Vidljivost pretraživanja je izračunati procenat klikova koje dobijete na osnovu organskog rangiranja ključnih reči.

Search volume – Obim pretrage

Ukupan broj upita za pretragu određene ključne reči ili fraze koji se dobija u određenom vremenskom periodu.

Secondary keywords – Sekundarne ključne reči

Sekundarne ključne reči su ključne reči koje igraju pomoćnu ulogu u odnosu na vašu primarnu ključnu reč. Sobzirom na to da se optimiziranje vašeg sadržaja sa samo jednom (primarnom) ključnom reči lako može protumačiti kao punjenje sadržaja jednom ključnom rečju i zbog toga možete biti kažnjeni, dobra je ideja da se sadržaj dopuni drugim ključnim rečima. To su obično lng tail (duže ključne reči – videti u tekstu) i LSI ključne reči koje imaju veoma specifičnu nišu i niži obim pretrage.

Secure Hypertext Transfer Protocol (HTTPs)  – Sigurnosni HTTP

Šifrovana, sigurnosna verzija HTTP protokola koji bezbedno čuva informacije, koje se šalju i primaju, od presretanja i hakera. Google preporučuje ovaj protokol preko HTTP-a i nudi neke pogodnosti za vebsajtove koji ga koriste kao što je bolje rangiranje i podaci o referral traffic-u (preporučenom saobraćaju – videti opširnije u tekstu).

Seed keywords

Spisak najrelevantnijih ključnih reči za vaš posao. Obično se sastoji od samo jedne reči, a zatim se koristi za kreiranje LSI ili drugih ključniih reči. One čine osnovu vaše pretrage ključnih reči.

SEO site audit (Site audit, SEO audit) – SEO analiza web sajta

Kompletna analiza vidljivosti pretrage vebsajta. To znači, da vam pomaže da pronađete greške, probleme i rupe u vašem sadržaju, kodu i linkovima što možete koristiti u vašoj SEO strategiji.

Postoje dva tipa audita koju biste mogli da uradite kako biste imali uvid u probleme SEO-om vašeg vebsajta: tehnički SEO audit i audit sadržaja. Možete ih koristiti pomoću scarper programa (kao što je Screaming frog), mnogih onlajn alata ili ručno kreiranih detaljnih istaknutih stranica.

SEO service (SEO service provider, SEO agency) – SEO usluge

Plaćena usluga koju koristimo kako bismo povećali onlajn vidljivost putem našeg vebsajta koji je optimizovan za pretraživače.

SEO silo (Content silo, Silo web structure) – Silo struktura

Metod grupisanja srodnog sadržaja u različite kategorije i podkategorije unutar vebsajta kako bi pomogli ljudima i pretraživaču da shvate njenu relevantnost. Sortiranje stranica po kategorijama ima jasnu strategiju kada se radi unutrašnje linkovanje.

SERP feature – SERP karakteristike, funkcije

Danas, Google pokušava da ponudi korisnicima lako i brzo čitljiv, bogat niz relevantnih informacija. To je razlog zbog koga se rezultati pretrage prikazuju na različite načine, koristeći SERP funkcije koje uključuju sve osim tradicionalnih organskih rezultata (sastavljeni su od naslova, stranice i opisa).

Google-ov SERP features uključuju:

• Plaćene rezultate pretrage
• Bogate odlomke
• Graf znanja
• Univerzalnu pretragu

SERP shaker – (onaj koji drma, trese SERP-om)

Black hat (videti u tekstu iznad) tehnika  korišćenja softvera koji kreira sadržaj i vebsajtove sa ciljem rangiranja za ključne reči koje imaju malu konkurenciju. Ovi sajtovi se zatim koriste za dopunjavanje, kreiranje backlink-ova (povratnih veza – videti u tekstu) prikupljanje imejlova i prikupljanje prihoda na razne načine.

Sitelinks (Google sitelinks)

Linkovi prikazani kao rezultat pretrage, namenjeni za navigaciju korisnika ka vašim podstranicama.

Pojavljuju se za brendiranu organsku pretragu i u plaćenom SERP-u. Možete postaviti sitelinks u plaćenom SERP-u koristeći Google Ads. Međutim kod brendirane organske pretrage je malo drugačije. Proces je automatizovan, tako da ne možete uticati na to koliko će vas i koje stranice linkovati, ako imate sitelink. Sve što možete da učinite je to da se uverite da je vaš vebsajt optimiziran tako da pruža dobro korisničko iskustvo.

Site-wide link

Link koji se pojavljuje na svim stranicama vašeg vebsajta. To su obično linkovi postavljeni u zaglavlju, sidebaru ili futeru (zaglavlje na dnu stranice) koji se onda koriste kroz ceo vaš vebsajt.

Skyscraping (Skyscraper technique, Skyscraper SEO)

Skyscraping je metoda gde vi pronalazite popularne veb stranice sa mnogo backlink-ova, pišete sadržaj koji ih prevazilazi i onda dolazite do vebsajtova koji su povezani sa njima, nudeći vaš link sa poboljšanim sadržajem umesto osnovnog sadržaja.

Social media marketing (SMM) – Marketing društvenih medija

SMM je proces korišćenja društvenih medija kao kanala koji povećava vaš saobraćaj, vidljivost posla i prepoznavanje brenda kroz stavranje angažovanog, deljivog sadržaja. SMM ne utiče direktno na rangiranje na Google-u, ali pošto se društveni mediji takođe smatraju pretraživačima (i to veoma korisnim), optimizacija će se definitivno isplatiti.

Social signal – Društveni signal

SEO termin koji opisuje aktivnosti angažovanja na društvenim medijima kao što je šerovanje, glasanje, zakačivanje (pinovanje), pregledi itd. Nije sasvim jasno da li oni utiču na rangiranje, ali sigurno povećavaju verovatnoću da će vebsajt biti citiran povećavajući broj backlink-ova i poboljšavajući autoritet brenda.

Social syndication – Društvena sindikacija

Metod sindikacije sadržaja gde distribuiramo sadržaj koji smo napravili na društvenim mrežama kako bi povećali publiku i kreirali buzz (glasine, vesti, tračeve…).

Splash page

Uvodna stranica na vebsajtu, koja obično sadrži veliku sliku ili video zapis, malu količinu sadržaja (obično ime brenda) i dugme za nastavak dalje ka realnom sadržaju („Ulaz“). Koristi se kao home page (početna strana) vebsajta i ima za cilj da predstavi i promoviše brend.

Postoji nekoliko razloga zašto je splash page loša ideja kada je u pitanju SEO:

• kvalitetan sadržaj je jedan od najznačajnijih faktora rangiranja i splash stranice imaju malo takvog sadržaja ili ga uopšte nemaju
• početna stranica je najkorišćenija URL adresa za backlink-ove, i ako imate niske performanse početna stranica može dopuniti vaš link autoritet
• slike i video sadržaj preko celog ekrana može biti sporo učitavan i imati negativan efekat na brzinu učitavajna stranice, što odbija posetioce.

Static URL (Static link) – Staički URL (Statička veza)

Veb adresa neke veb stranice koja sadrži sadržaj koji je uvek isti. URL se nikada ne menja. Oni su čitljivi, deskriptivni (opisni), mogu uključivati ključne reči i korisnicima je lako da ih zapamte. Iz ovih razloga, oni imaju viši CTR.

Status code (Redirect, HTTP status code, HTTP response status code, Browser error code) – Status kod (Preusmeravanje, HTTP status kod)

Odgovor servera kada pretraživač zatraži veb stranicu.

Postoji pet tipova:

• 1xx – informativni odgovori
• 2xx – uspeh (200 – uspešan zahtev)
• 3xx – preusmerenje (301- trajno uklonjen, 302 – privremeno uklonjen, 304- ne modifikovan, 307- privremeno preusmeren)
• 4xx – greška koju je napravio klijent (403 – zabranjeno, 404 – nije pronađeno, 410 – nema, 429 – previše zahteva)
• 5xx – greška servera (500 – unutrašnja greška servera, 501- nije implementirano (ubačeno), 503 – servis nije dostupan, 550 – odbijena dozvola)

Crawler-i koriste ove vrste kodova da bi odredili ispravnost vebsajta a otkrivanje i ispravljanje neke od ovih kodova će imati uticaja na rang vašeg sajta.

Status code 301 (301 redirect) – Statusni kod 301 (301 preusmerenje)

Stausni kod koji ukazuje na to da je URL trajno preusmeren (ili uklonjen) na novu lokaciju. Ovaj statusni kod se koristi kada je stranica obrisana i umesto da posetioci dobiju informaciju greška na stranici, oni se automatski preusmeravaju na novu stranicu.

Status code 302 (302 redirect) – Sttusni kod 302 (302 preusmerenje)

Statusni kod koji označava da je URL trajno preusmeren. Ovo se dešava kada je stranica uklonjena i njen URL sada ide na drugu stranicu. Posetilac neće videti razliku između ovog statusnog koda i koda 301, ali pretraživači hoće i neće preneti link equaty (videti u tekstu iznad) na kod 302.

Status code 404

Stranica nije pronađena. Ovo se događa kada je veb stranica izbrisana ali linkovi koji vode na nju još uvek postoje. Ovo je jako loše kako za korisničko iskustvo, tako i sam vebsajt i generalno je nekad bolje postaviti code 301 redirect (videti u tekstu iznad).

Status code 410

Postavljanje ovog status koda za trajno uklonjenu vebstranicu ukazujes crawler-ima da treba da je uklone iz indeksiranih stranica.

Status code 500

Status kod koji ukazuje na problem sa serverom (na nivou baze podataka ili koda) i ne postoji pristup vašem sajtu.

Status code 503

Obično se koristi kod održavanja, koristeći ovaj kod vi tražite od SE bota da se vrati na vašu stranicu kasnije.

Stop words

Odnosi se najčešće korišćene reči u datom jeziku. U engleskom jeziku su to reči the, a, but, at, for… Pretraživači su tako programirani da ignorišu ove reči, pa se preporučuje da ih izbacite iz URL-a, naziva slika, anchor teksta i slično, ali da ipak to izbacivanje nema za posledicu teško čitljiv tekst.

Structured data (Schema) – strukturni podaci

Kada kreirate HTML kod vašeg vebsajta, strukturne oznake podataka vam pomažu da usmerite SE bota na elemente koji sadrže vredne informacije koje se nalaze u sadržaju vaše veb satranice.

U 2011. godini Schema.org se pridružila Google-u, Bingo-u, Yahoo-u i Yandex-u da bi napravili listu standardnih stukturnih podataka koje će podržati i prikazakti u njihovim SERP-ovima.

Submission – Submisija

Akcija koja daje do znanja pretraživaču da treba da se upozna sa vašom novom veb stranicom kako bi je brže indeksirao a sve to ručnim submitovanjem URL-a.

Obično se veruje da to nije neophodno, jer su crawler-i (videti u tekstu iznad) prilično dobri u otkrivanju novog sadržaja i na kraju će indeksirati vaš vebsajt ili veb stranicu ako ima linkova koje vode ka njima. Međutim ponekad za to treba malo vremena pre nego što se u SERP-u pojavi novi vebsajt/veb stranica. Normalno je nekoliko dana ali ako je potrebno nekoliko nedelja da vaš vebsajt bio indeksiran, možda biste želeli da razmislite o ručnoj submisiji u pretraživaču.

Možete ručno submitovati vaš vebsajt na  Google dodavanjem vašeg XML sitemap-a u Google Search konzoli.

Technical SEO – Tehnički SEO

Ovo je deo SEO-a koji omogućava da bot pretraživača što je lakše moguće crawl-uje (videti u tekstu iznad) i indeksira vaš vebsajt i fokusira se na poboljšanje faze renderinga (prikazivanja). Tehnički SEO je osnova svih vaših drugih SEO aktivnosti i apsolutno je neophodan ako želite da vaš vebsajt radi optimalno.

To uključuje:

• performanse sajta, čist kod i brz server
• optimizacija slike
• struktura sajta

Term frequency x Inverse document frequency (WDF*IDF)

Numerička statistika koju koristi pretraživač da bi odredio aktuelnu relevantnost veb stranice. Proverava koliko je puta ključna reč (i bilo kaja LSI ključna reč korišćena u sadržaju jednog dokumenta i unakrsne reference  (upute) sa svim ostalim dokumentima u grupi.

The fold – preklop

Deo vaše veb stranice koju posetilac može videti bez skrolovanja. To je prvi utisak koji vaš posetilac dobije i može uticati na bounce rate (odlaznost – videti u tekstu iznad) i dwell time (vreme zadržavanja na sajtu – videti u tekstu iznad).

Neke od najboljih praksi što se tiče toga kakav treba da bude tekst koji je vidljiv bez skrolovanja uključuju:

• uverite se da je vaš najangažovaniji sadržaj vidljiv
• odredišne stranice koje se koriste za konverziju bi trebalo da ovde imaju CTA
• uvek nagovestite sadržaj koji se ne vidi, kako posetilac ne bi greškom napustio vebsajt misleći da je video sve što je trebao da vidi.

Thin content – Tanak sadržaj

U suštini, tin content je definisan kao sadržaj koji korisicima nudi malu ili nikakvu vrednost. Ovo može biti bilo šta sa stranice od vrlo malih delova teksta, kompjuterski generisanog sadržaja, dupliranih stranica, kopiranih stranica, niskokvalitetnim affiliate stranicama ili izlaznim stranicama.

Njčešće i inajjednostavnije strategije kada se radi o tankom sadržaju su:

• izbaciti ga
• postaviti vrednost meta taga robota na „noindex“ (ne indeksiraj)
• ažurirati ga značajnim relevantnim sadržajem
• preusmerite stranicu koristeći 301 HTTP status kod.

Top heavy (Top heavy algorithm)

Apdejt za Googleov algoritam (objavljen 2012. godine) koji smanjuje rang vebsajta koji ima previše oglasa iznad prelomne granice.

Traffic – Saobraćaj

Običan SEO izraz koji opisuje sve posetioce koji stižu na stranicu. Vrste saobraćaja ukljlučuju:

• direktni
• organski
• plaćeni
• upućenih (usmereni)

Traffic potential – Potencijal saobraćaja

Maksimalan broj organskih poseta koji možete imati na vašem vebsajtu ako ste rangirani kao #1 na Google-u za vašu ključnu reč.

Uniform Resource Locator (URL, Web address)

Jedinstveni deo teksta koji korisnik unosi u pregledač da bi došao do vašeg vebsajta

URL se sastoji od tri osnovna dela: protokola, imena domena i putanje.

Postoje dve vrste URL-a, dinamički URL i staitčki URL. Pretraživači više vole statički jer je lakše odrediti njegov sadržaj.

Zbog same svrhe SEO-a:

• uverite se da je vaš URL opisan i čitljiv
• koristite crtice umesto podcrta
• neka bude što kraći i jednostavniji jer ga je lakše zapamtiti
• neka bude tačan – neka ime opisuje sadržaj
• dodajte ciljane ključne reči.

Universal search (Blended search, Enhanced search) – Univerzalno pretraživanje

Rezultati u Google SERP-u koji se nalaze među tradicionalnim organskim rezultatima pretrage, ali uključuju i dodatne medije kao što su slike, vide zapisi, mape, lokalni bimznisi i mnogo toga još. To je pokušaj Google-a da kreira dinamičke rezultate pretrage koji spajaju nekoliko vertikalnih pretraga kao što je Google Images ili Google News u jedan SERP.

Unique visit – Jedinstvena poseta

Prvi put kada korisnik dođe na vaš vebsajt i počne da pretražuje. Ako se posetilac sa istom IP adresom ponovo vraća na vaš sajt kasnije, ta poseta se neće računati u ukupšnom broju jedinstvenih poseta.

Unnatural link – Neprirodni link

Svaka odlazna veza (outbound link – videti u tekstu iznad) koja je veštačka, obmanjujuća i manipulativna. Ovi linkovi se obično plaćaju, kreiraju se scraping-om (videti u tekstu iznad) ili spamovanjem ili su rezultat SEO-a niskog kvaliteta i mogu zaraditi manual action (kaznu – videti u tekstu iznad) od strane Google-a. Jedini način na koji možete da se borite protiv neprirodnih veza jeste da imate dobru strategiju sadržaja i da jedino uključujete samo relevantne i vredne backlinkove dok treba da odbacite one koji nisu vredni i nisu prirodni.

URL parameter (Link parameter) – URL parameter (Link parametar)

Vrednost koja je dinamički postavljena u URL stranice tokom upita.

Primer: http://www.tt-group.net/forum/viewtopic.php?t=1585

U primeru, sve što je iza znaka pitanja je niz upita koji sadrži parametre veze koji sadrže podatke o traženom sadržaju.

User engagement – Angažovanost korinika

Metrika koja pokazuje koliko dugo vebsajt zadržava pažnju posetilaca i drži ih dok pretražuju vaš vebsajt.

User experience (UX) –Korisničko iskustvo

Korisničko iskustvo je faktor rangiranja kod pretraživača, koje opisuje koliko je lako ili prijatno koristiti proizvod (kao što je vebsajt) ili uslugu.

Faktori koji utiču na korisničko iskustvo su:

• jednostavnost i upotrebljivost korisničkog interfejsa
• struktura sajta
• brzina sajta
• Odzivnost (prijatnost korišćenja na mobilnim uređajima).

Ovi faktori utiču kako na ljude koji posećuju sajt tako i na pretraživače i imaju uticaja na naš SEO.

User-friendly

Nešto što je jednostavno i nije teško naučiti ili razumeti.

User-generated content – Sadržaj generisan od strane korisnika

Bilo koji tip sadržaja koji je objavljen od strane korisnika veb stranice. Ovo uključuje komentare, preglede, slike, video zapise i postove na društvenim medijima i još mnogo toga.

User-generated content jačaju SEO zato što često koriste long tail keywords (dugačke ključne reči – videti u tekstu iznad) i odgovarajući link u postu. Takođe povećava vaše social signal (društvene znakove – videti u tekstu ispred) i inspiriše vas za nove ključne reči i sadržaje.

User interface (UI) – Korisnički intefejs (Korisničko okruženje)

Sve što je prikazano na vašem vebsajtu sa čime korisnik može da ima interakciju.

Korisnički interfejs mora biti:

• jednostavan (izbegavajte nepotrebne stvari)
• jasan (koristite boje, veličinu, i plan kako biste kreirali hijerahiju i povećali scanabililty – mogućnost skeniranja)
• konzistentnan (odgovarati na akciju korisnika)
• intuitivan (da radi na način na koji korsnik očekuje, u suštini sličan većini drugih vebsajtova).

Stvaranje pozitivnog utiska kod vašeg posetioca i davanje pozitivnog korisničkog iskustva je svrha korisničkog interfejsa. Pošto su to faktori koji utiču na vreme koje korisnik provede na vašem sajtu i faktori koji utiču na korisničko angažovanje oni su ključni za SEO.

Vertical search engine –Vertikalni pretraživač

Pretraživači koji imaju specijalizovane funkcije i fokusiraju se na određeni segment onlajn sadržaja (obično po određenoj temi ili medijskom tipu sadržaja). Ovo uklučuje set Google-ovih vertikalnih pretraživača kao što su Gogole maps, YouTube, Google News, Google Images i Local search, kako i društveni pretraživači kako što su Facebook, ili sajtovi poput Momondo.com ili Pipl.com.

Video optimization –Video optimizacija

Proces povećanja vidljivosti pretrage video sadržaja, obično na YouTube-u. Postoje dva dela ovog procesa – jedan optimizuje vaš video kanal, drugi optimizuje sam video sadržaj.

Osnovne prakse ukljlučuju:

• identifikovanje ključnih reči koje treba da se spomenu u videu koji traje bar 10 minuta
• napisan opis onoga što je na video sadržaju od koga će imati koristi i gledadoci botovi za pretraživanje
• ne zaboravite da koristite tagove ( zajedno sa opisom koji pomaže da se odredi relevantnost)
• koristite rezime koje se razlikuju od rezimea ostalih video zapisa u rezultatima pretrage.

Viral content – Viralni sadržaj (Sadržaj koji se širi poput virusa)

Deo medijskog sadržaja (članak, slika, video, tvit) koji postaje veoma popularan za kratko vreme. Ovaj sadržaj se brzo širi internetom, uz pomoć društvenih medija i ljudi kojima se sivđa i koji ga dele.

Visit (Session) – Poseta (Sesija)

Svaki put kada korisnik poseti vašu stranicu i kada nastavi sa pretraživanjem ili kada postoji interakcija kažemo da je postojala ili postoji sesija. Poseta će se brojati bez obzira da li je osoba posetila vaš vebsajt i sa njega izašla a da nije provela na njemu 30 minuta.

Webpage – Veb stranica

Jedan HTML dokument koji se može povezati na World Wide Web (internet) i koji pretraživač može pročitati. Vebsajt može imati samo jednu ili biti sastavljen od više stranica.

Website (Site) – Vebsajt (Sajt)

Zbirka veb stranica i multimedijalnih sadržaja koje sve dele isti domen.

Website quality – Kvalitet vebsajta

Set osobina koje bot pretraživača pokušava utvrditi kada rangira vebsajt. Prilikom definisanja šta je kvaliteta određenog vebsajta, ključni elementi koji se uzimaju u razmatranje su:

• relevantnost sadržaja
• dužina sadržaja
• angažovanje korisnika
• pravopis
• društveni pokazatelji
• backlink profile (profil povratnih linkova – videti u tekstu iznad)
• čitljivost
• raznovrsnost medija (video zapisi i slike).

Website structure (Site structure, Website architecture) – Struktura vebsajta

Struktura vebsajta je pojam kojim se opisuje forma koju kreiraju vaše stranice i linkovi. Zamislite crtanje mape vašeg vebsajta na parčetu papira sa linijama koje predstavljaju linkove (veze) između njih. Ova mreža veza je vaša struktura i način na koji se određuje relevantnost sajta. To je takođe važno da se jasno i logički  predstavi jednostavna navigacija.

Dobra struktura sajta omogućava posetiocima vašeg vebsajta da lako pronađu ono što traže, povećava konverzaciju i CTR, produžava vreme boravka na sajti i čini vebsajt lakšim za crawl-erre (videti u tekstu iznad).

Budući da je dopbra struktura jednaka dobrom UX, vaša struktura vebsajta utiče na rang vašeg sajta u pretraživačipma.

Optimalna struktura veb stranice bi trebala:

• jasnu hijerarhiju sa početnom stranicom i 3-5 kategorija a potom i potkategorija
• imati efikasnu strategiju internih linkova
• da koristi bazu sadržaja gde je to moguće
• da koristi „breadcrumb“ (mrvice hleba – potpora glavnoj navigaciji) navigaciju.

White hat SEO

Dobre SEO prakse su fokusirane na optimizakciju sadržaja, tako da ga surferi obožavaju, a samim tim i  pretraživači. Ovaj tip strategije poštuje pravila i sledi smernice pretraživača.

XML sitemap

XML fajl sadrži sve URL-ove vašeg vebsajta koje vi želite da crawl-ujete sa dodatnim informacijama (metapodaci) na svakom od URL-ova. Poboljšava SEO jer vam daje kontrolu kada i kako će vaš vebsajt (i koje stranice) biti crawl-ovane i indeksirane.

Postoji nekoliko vrsta sitemap-a koje mogu biti ili odvojeni fajlovi ili deo jednog istog fajla:

• image sitemap (sitemap slike)
• mobile sitemap (sitemap za mobilne uređaje)
• video sitemap (sitemap za video zapise)
• Google News Sitemap (ukoliko sajt upadne u kategoriju portala koji proizvode vesti)
• hreflang sitemap (videti pod hreflang atribute)

Postoji puno alata koji automatski generišu XML sitemap i sve što trebate da uradite jeste da ga popnete na server i povežete sa pretraživačem.

Yahoo

Jedan od lidera u email-u (elektronska pošta), onlajn vestima i pretraživanju, Yahoo je izgubio svoju poziciju kada je Google odlučio da se fokusira pruženje rezultata pretrage na osnovu važnosti sajta. Danas pretraživač Yahoo pokreće Bing i ima udeo na tržištu od 2,46%.

Yandex

Najpopularniji pretraživač u Rusiji sa tržišnim udelom od 53,28% na ruskom tržištu (0,58% na svetskom tržištu). Rezultati pretrage u Yandex-u su podeljeni na geo-nezavisne i geo-zavinsne. Ovo znatno olakšava promovisanje lokalnih biznisa jer korisnici iz različitih regiona dobijaju različite rezultate pretrage.

YMYL pages – YMYL stranice (Your Money or Your Life)

„Vaš novac je vaša stvar“ je smernica Google pretrage. YMYL pages su one stranice koje sadrže savete o, na primer, finansijama, sreći, zdravlju, roditeljstvu ili ishrani. Saveti poput ovih mogu imati velikog uticaja na život pojedinca i loše informacije mogu imati nepopravljive posledice. Ovo je razlog zašto je Google veoma „tvrd“ što se tiče YMYL stranica, i oštro sudi o njima, insistirajući na visokokvalitetnim, pouzdanim informacijama kako bi zaštitio korisnika.

Yoast SEO

Morate imati SEO plugin za WordPress.

Koristeći Yoast SEO korisnici mogu:

• postaviti naslove i opise za deo rezultata pretrage,
• proveriti čitljivost sadržaja,
• postaviti fokusirane ključne reči (focus keyword) za sadržaj,
• označiti cornerstone (videti u tekstu iznad) sadržaj,
• upravljati linkovima i meta robotima,
• upravljati izgledom naslova, opisom i slikama koje se koriste kada neko objavi link ka vašem sadržaju na društvenim mrežama.

YouTube

Najveći servis za šerovanje (deljenje) video sadržaja (takođe i drugi najčešći pretraživač) sa više od 1.5 milijardi korisnika. Takođe se može klasifikovati kao društvena mreža i uglavnom ga u tu svrhu koriste tinejdžeri.

Nadamo se da ste uživali u ovom SEO rečniku.